近日，在2025“把青春華章寫在祖國(guó)大地上”大思政課網(wǎng)絡(luò)主題宣傳和互動(dòng)引導(dǎo)活動(dòng)中，江蘇十三只“蘇超”球隊(duì)的旗幟在河海大學(xué)球場(chǎng)內(nèi)高高飄揚(yáng)，各球隊(duì)吉祥物和觀眾熱情互動(dòng)，展現(xiàn)活力滿滿的快樂(lè)足球。（鄧浩/攝）

“龍超”賽場(chǎng)上演疊滘龍船漂移，“草原村排”賽出鄉(xiāng)村活力，“村BA”總決賽化身農(nóng)文體旅嘉年華，“浙BA”鏖戰(zhàn)正酣，“蘇超”決賽蓄勢(shì)待發(fā)……今年以來(lái)，各類群眾性體育賽事頻頻火“出圈”，“跟著賽事去旅行”掀起消費(fèi)熱潮。

以“體育+文旅”為基本運(yùn)營(yíng)模式的民間賽事，相比成熟的職業(yè)賽事，競(jìng)技水平或許沒(méi)那么高，但這些賽事源自基層、扎根群眾，參與門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)，其豐富的內(nèi)容和趣味性話題持續(xù)引發(fā)關(guān)注，流量紅利有效轉(zhuǎn)化為顯著的地方經(jīng)濟(jì)增量。以“蘇超”為例，在眾多現(xiàn)象級(jí)熱梗的助推下，通過(guò)低票價(jià)策略和全民參與，“蘇超”成功激活了文體旅商融合的消費(fèi)活力。據(jù)江蘇省商務(wù)廳測(cè)算，“蘇超”實(shí)現(xiàn)了“1元門票撬動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。在“蘇超”帶動(dòng)下，“湘超”“渝超”“川超”“遼超”等陸續(xù)加入群眾足球賽事版圖。

又以貴州的“村超”和“村BA”為例。自2022年打響“村BA”品牌，有著深厚籃球傳統(tǒng)的臺(tái)江縣臺(tái)盤村迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。去年全村接待游客56.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.13億元?！按宄钡呐e辦，則讓榕江縣從默默無(wú)聞變得名聲在外。當(dāng)?shù)乩习傩者€把侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族木鼓舞等民族文化帶上了“村超”舞臺(tái)。去年榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入108.03億元。

相關(guān)研究顯示，一國(guó)人均GDP突破1萬(wàn)美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，我國(guó)在2019年已邁過(guò)這一門檻。進(jìn)入新時(shí)代，隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)需求更加多元、多樣，特別是對(duì)精神文化的需求不斷增強(qiáng)。服務(wù)消費(fèi)是我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)主要發(fā)展方向，也是未來(lái)消費(fèi)需求增長(zhǎng)最主要的動(dòng)力來(lái)源。民間賽事的日益興旺，生動(dòng)地印證了這一趨勢(shì)。

體育賽事的消費(fèi)引擎價(jià)值，在于將競(jìng)技激情轉(zhuǎn)化為在地體驗(yàn)，把“賽事+”變成超級(jí)接口，融合多種業(yè)態(tài)、激活綜合效益，完成從“流量爆點(diǎn)”到“經(jīng)濟(jì)支點(diǎn)”的升級(jí)。群眾體育是賽事經(jīng)濟(jì)的“根基”，決定著體育產(chǎn)業(yè)的厚度。應(yīng)當(dāng)看到，“蘇超”“村BA”等民間賽事的成功，不僅得益于全民健身戰(zhàn)略的深入實(shí)施，還離不開政府推動(dòng)下的模式創(chuàng)新與資源整合。關(guān)鍵就在于，堅(jiān)持有效市場(chǎng)和有為政府相結(jié)合，確?！罢胱龅摹迸c“群眾想要的”同向而行，不斷激發(fā)普通群眾和經(jīng)營(yíng)主體的參與熱情。

讓民間賽事既接地氣，又有人氣，因地制宜、科學(xué)布局不可或缺。避免同質(zhì)化，不同地區(qū)應(yīng)立足自身的資源條件和民眾基礎(chǔ)，精準(zhǔn)培育和打造與之匹配的賽事活動(dòng)。在突出地方特色的同時(shí)，民間賽事不妨借鑒職業(yè)賽事的組織模式和運(yùn)營(yíng)理念，以提升專業(yè)化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。在我國(guó)從體育大國(guó)、奧運(yùn)強(qiáng)國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的新征程上，期待更多民間賽事蓬勃生長(zhǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)全民健身，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者：鄧浩）