地處秦巴山區(qū)的陜西省安康市嵐皋縣，既是南水北調(diào)中線工程水源涵養(yǎng)地，也是秦巴生物多樣性生態(tài)功能區(qū)的重要一環(huán)。在承擔(dān)生態(tài)保護(hù)重任的同時，嵐皋始終在探索如何破解生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的“兩難”命題，走出一條具有縣域特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。

近年來，嵐皋以群眾性籃球賽事“村BA”為突破口，通過“小賽事”撬動“大經(jīng)濟(jì)”，以低成本、高情感的文體活動為切入點(diǎn)，推動“農(nóng)文旅體商”深度融合，實(shí)現(xiàn)了從“潑天流量”到“潑天富貴”的精彩蛻變，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了可借鑒的“嵐皋樣本”。

賽事引爆：從群眾籃球到現(xiàn)象級IP

嵐皋縣有著深厚的籃球基因。自上世紀(jì)三十年代起，籃球便是當(dāng)?shù)厝罕娢幕畹闹匾M成部分。2023年，嵐皋縣承辦“全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）陜南賽區(qū)選拔賽”，短短7天52場比賽，點(diǎn)燃了全民熱情。借助賽事直播、電商推廣、文藝展演等多元形式，嵐皋“村BA”迅速火出圈。

2024年，第二屆“村BA”進(jìn)一步升級，吸引來自川陜鄂渝等6省市的89支球隊參賽，歷時50余天、舉辦200余場賽事，配套開展大道鑼鼓、曉道竹馬、巴山嗩吶等300余場民俗展演，以及巡游、演藝、合唱等系列活動，全網(wǎng)曝光量突破15億次，“村BA看嵐皋”的品牌效應(yīng)逐步確立。

2025年第三屆賽事延續(xù)高熱態(tài)勢，開幕式相關(guān)視頻曝光量達(dá)3.34億，話題“陜西嵐皋村BA”持續(xù)霸榜陜西省內(nèi)同城熱榜。截至10月7日，全網(wǎng)累計曝光量已突破58億次。

流量轉(zhuǎn)化：從“旺丁”到“旺財”的融合路徑

嵐皋縣委書記魏小林指出，流量轉(zhuǎn)化的核心在于優(yōu)化資源配置、推動業(yè)態(tài)融合。嵐皋圍繞“文體搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”主線，構(gòu)建“內(nèi)圈看比賽、中圈文化互動、外圈商貿(mào)展銷”的多層次體驗場景。

在商貿(mào)方面，設(shè)立“村BA”主題集市、開展“一鎮(zhèn)一專場”展銷，新增集裝箱商鋪56家、小吃攤位106個，推動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額同比增長31%，日均訂單超3000單。今年1—7月，全縣新增市場主體902家，新落地招商項目33個，線上消費(fèi)品零售額增長24.8%。

文旅方面，嵐皋打造了以“吊罐砂鍋”為代表的美食經(jīng)濟(jì)、以“福樂康旅居養(yǎng)老”為特色的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、以“一河兩岸實(shí)景演藝”為亮點(diǎn)的夜間經(jīng)濟(jì)，新增精品民宿43處，舉辦各類文體旅商活動30余場。數(shù)據(jù)顯示，1—7月來嵐游客人次和旅游總收入分別增長15.8%和13.5%；1—8月固定資產(chǎn)投資、規(guī)上工業(yè)增加值、限上消費(fèi)品零售額等關(guān)鍵指標(biāo)均位居安康市前列。

治理支撐：以人為本的系統(tǒng)性運(yùn)營

嵐皋“村BA”的成功，離不開“以人為本”的辦賽理念和系統(tǒng)高效的治理支撐。賽事堅持“百姓舞臺、全民共享”，35名縣級領(lǐng)導(dǎo)帶頭、200名科級干部統(tǒng)籌、500余名黨員干部落實(shí)、1800余名志愿者參與，設(shè)立12個專業(yè)工作組，形成“四大班子聚力、全民同向發(fā)力”的工作機(jī)制。

在服務(wù)保障上，嵐皋推出“三不三免兩個一律”承諾：不賣門票、不設(shè)貴賓席、輕微違法只糾不罰；免費(fèi)提供茶點(diǎn)、免費(fèi)咨詢、免費(fèi)開放停車場；餐飲住宿一律不漲價、欺客宰客一律嚴(yán)處。通過智慧平臺實(shí)現(xiàn)預(yù)約、預(yù)定、查詢一站式服務(wù)，營造“一座城服務(wù)一個人”的暖心體驗。

啟示與展望：縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的嵐皋路徑

嵐皋實(shí)踐為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展帶來重要啟示：以輕資產(chǎn)運(yùn)營結(jié)合情緒價值賦能，用群眾體育打造可持續(xù)的縣域IP；始終堅持以人民為中心，讓群眾成為賽事參與者和受益者；推動業(yè)態(tài)深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)“賽后留人”“賽后留客”；以流量倒逼治理升級，提升公共服務(wù)水平和基層組織能力。

“城市最具吸引力的引爆點(diǎn)等不來、學(xué)不來，必須靠耐心培育和系統(tǒng)謀劃?！蔽盒×直硎?，嵐皋將繼續(xù)深化“春踏青、夏戲水、秋BA、冬玩雪”四季主題活動，推動“村BA”從賽事品牌向城市品牌升級，為縣域治理現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興提供更多嵐皋經(jīng)驗。

（文/邵瑞 楊曼殊 唐浦萌 編輯/陳國偉）