在全面推進鄉(xiāng)村振興的時代背景下，波瀾壯闊的“三農(nóng)”實踐為鄉(xiāng)村振興題材影視創(chuàng)作提供了豐富的現(xiàn)實素材，也呼喚與之相匹配的影視作品。因此，創(chuàng)作者應(yīng)深入挖掘鄉(xiāng)村振興過程中的故事，在內(nèi)容敘事、主題立意與人物塑造等方面持續(xù)深化創(chuàng)新，創(chuàng)作出既真實見證又生動講述“三農(nóng)”發(fā)展的優(yōu)秀作品，從而回應(yīng)時代要求、助推鄉(xiāng)村發(fā)展，并滿足人民群眾的精神文化需求。然而，當(dāng)前部分鄉(xiāng)村振興題材影視作品的創(chuàng)作實踐顯得力有不逮，未能充分釋放其應(yīng)有的精神能量與傳播效力。

比如，在創(chuàng)作層面，一些作品將鄉(xiāng)村“景觀化”甚至“奇觀化”。它們熱衷于展示田園風(fēng)光、古樸建筑和特色美食，卻抽去蘊藏其中的社會肌理與人性深度，使鄉(xiāng)村成了靜止的“背景板”，而非充滿活力與變化的“社會有機體”。更有甚者，一些作品刻意固化鄉(xiāng)村的落后、愚昧等刻板印象，以制造戲劇沖突。這種對鄉(xiāng)村的他者凝視，本質(zhì)上是創(chuàng)作的懶惰以及失焦。

人物是故事的靈魂，但一些鄉(xiāng)村振興題材影視作品將人物當(dāng)成傳遞主題的扁平符號?！按甯刹俊笨偸菬o所不能；“返鄉(xiāng)青年”必須降維打擊；“保守村民”一定目光短淺。殊不知，真正的鄉(xiāng)村振興主體是千千萬萬個有優(yōu)點、有缺點的普通人，他們的選擇與改變應(yīng)是復(fù)雜的。臉譜化的塑造恰恰遮蔽了這種復(fù)雜性，使人物缺乏思想的縱深與成長的弧光。

還有部分作品將鄉(xiāng)村振興的宏大敘事簡化為克服某個項目中具體困難的技術(shù)性問題。只要項目成功，故事就能圓滿落幕。這種做法未能觸及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興背后的市場風(fēng)險、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞等重要議題，無形中給觀眾傳遞了一種“鄉(xiāng)村振興能輕易完成”的錯覺。

造成這些問題的一個重要原因，在于創(chuàng)作邏輯的異化。當(dāng)前一些鄉(xiāng)村振興題材的創(chuàng)作，并非源于市場自身的需求驅(qū)動，而是帶著任務(wù)的“命題作文”。為了“完成任務(wù)”，制作方更關(guān)注作品的主題表達是否鮮明，而非人物是否鮮活、故事是否動人。于是，深入田間地頭的田野調(diào)查被案頭文件解讀取代，對農(nóng)民內(nèi)心世界的探索讓位于對政策要點的羅列。這種依賴二手資料拼湊出的敘事，先天就缺乏真實的生活質(zhì)感與打動人心的細節(jié)。而懸浮的劇本很多時候又是由缺乏鄉(xiāng)村生活經(jīng)驗的演員演繹出來的。演員對角色所處的環(huán)境比較陌生，導(dǎo)致表演流于技術(shù)性的“扮演”。他們或許穿著像個農(nóng)民，肢體語言、神態(tài)語氣卻仍然是“城市人”的。這種由內(nèi)而外的隔閡感，成為觀眾投入劇情的障礙。

內(nèi)容質(zhì)量的不足，又影響傳播效果，使一些鄉(xiāng)村振興題材影視作品陷入“兩頭不討好”的境地。對于農(nóng)村觀眾來說，劇中所呈現(xiàn)的“被簡化”的鄉(xiāng)村，與他們正在經(jīng)歷的現(xiàn)實生活相去甚遠，無法產(chǎn)生思想認(rèn)同，甚至還可能因其“不真實”而激發(fā)排斥心理。而對于城市觀眾來說，他們渴望看到的可能不是“農(nóng)村問題解決方案”，而是能映照自身生活情感的“人間鏡像”。如果作品未能挖掘出諸如奮斗、鄉(xiāng)愁、代際關(guān)系、公平正義等能引發(fā)普遍情感共鳴的主題，就很難吸引他們持續(xù)觀看。

此外，在當(dāng)今的媒介生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與有效傳播成為一部影視作品實現(xiàn)社會價值與市場回報不可或缺的一體兩面。社交媒體不僅是傳播信息的渠道，還成為實現(xiàn)情感連接與文化認(rèn)同的空間。如果一部影視作品能在這個空間成為熱點，則有助于其快速進入大眾視野，實現(xiàn)文化價值。從這個角度看，鄉(xiāng)村振興題材影視作品在社交媒體的宣發(fā)與二創(chuàng)，可謂打通作品與觀眾“最后一公里”的重要途徑。這要求創(chuàng)作與傳播團隊必須具備精準(zhǔn)的“轉(zhuǎn)譯”能力，即能將劇作的核心價值轉(zhuǎn)化為富有網(wǎng)感的年輕化表達，在碎片化的傳播中提煉情感濃度，在與網(wǎng)民的深度互動中共同完成作品意義的延伸與再生產(chǎn)。然而，當(dāng)前很多片方在這方面重視不夠。他們僅將傳播視為播出的后續(xù)環(huán)節(jié)，而非從策劃之初就貫穿全程的有機組成，導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)與用戶接受脫節(jié)。傳播能力薄弱，也導(dǎo)致作品影響力和長尾效應(yīng)不足，無法在更廣闊的社會層面引發(fā)討論。

綜上所述，當(dāng)前部分鄉(xiāng)村振興題材影視作品在內(nèi)容與傳播上存在的不足，是一個環(huán)環(huán)相扣的系列問題。要突破困境，關(guān)鍵在于實現(xiàn)從“任務(wù)導(dǎo)向”到“創(chuàng)作自覺”的根本轉(zhuǎn)變。創(chuàng)作者需要真正沉入生活肌理，以平視的視角發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的復(fù)雜與本真，用鮮活的個體命運折射時代的深刻變革；傳播者則需打破思維壁壘，讓作品的價值內(nèi)核在當(dāng)代語境中煥發(fā)新的生命力。唯有如此，鄉(xiāng)村振興題材影視創(chuàng)作才能實現(xiàn)自身的“鄉(xiāng)村振興”。

來源：光明網(wǎng)