10月21日，上海橘宜化妝品有限公司（以下簡稱“橘宜集團(tuán)”）宣布完成對意大利美發(fā)產(chǎn)品品牌Foltène（豐添）的收購，進(jìn)一步深化在頭發(fā)與頭皮護(hù)理賽道的戰(zhàn)略布局。

據(jù)了解，此次收購是橘宜集團(tuán)對豐添品牌全球范圍內(nèi)的整合性收購，涵蓋豐添品牌資產(chǎn)、全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈體系及意大利研發(fā)實驗室等，標(biāo)志著橘宜集團(tuán)在“多品牌、多品類、國際化”戰(zhàn)略推進(jìn)上邁出關(guān)鍵一步。

公開資料顯示，豐添于1944年由意大利米蘭制藥科研團(tuán)隊創(chuàng)立，品牌的核心產(chǎn)品體系圍繞毛發(fā)、角質(zhì)的健康生長與修復(fù)展開，涵蓋防脫安瓶、分型男女防脫洗發(fā)水、眉睫精華液與指甲修復(fù)精華等多個品類。

對于此次收購，橘宜集團(tuán)董事長兼CEO劉晛表示：“消費者對頭發(fā)與頭皮健康的關(guān)注日益提升，我們長期看好這一賽道的發(fā)展?jié)摿?。豐添憑借扎實的科學(xué)積淀、領(lǐng)先的技術(shù)和豐富的產(chǎn)品組合，贏得了全球消費者的認(rèn)可。將豐添納入橘宜品牌矩陣，不僅進(jìn)一步完善了我們在頭發(fā)與頭皮護(hù)理領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，更使我們能整合全球前沿技術(shù)，為更廣泛的消費人群提供科學(xué)、有效的頭發(fā)和頭皮健康解決方案?！?/p>

“通過此次收購，橘宜集團(tuán)實現(xiàn)從彩妝、科學(xué)護(hù)膚到洗護(hù)發(fā)的全方位布局。”一位不愿具名的消費行業(yè)分析師表示，豐添將與橘宜集團(tuán)現(xiàn)有品牌形成協(xié)同效應(yīng)，共同推動橘宜集團(tuán)在全球美妝市場的持續(xù)成長與創(chuàng)新。

近年來，橘宜集團(tuán)通過合作與收購持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界。2024年，橘宜集團(tuán)與法國皮爾法伯集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，長期全權(quán)負(fù)責(zé)法國皮爾法伯集團(tuán)旗下品牌“馥綠德雅”在中國的全部業(yè)務(wù)。在橘宜集團(tuán)的運(yùn)營下，馥綠德雅2024年在中國的收入實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，其中下半年的收入同比增長幅度達(dá)72%。去年“雙11”期間，馥綠德雅在中國全渠道GMV（商品交易總額）超過2.5億元，同比增長88%。

今年6月份，橘宜集團(tuán)宣布與護(hù)膚品牌百植萃簽署收購協(xié)議。這是橘宜集團(tuán)首次收購護(hù)膚品牌，是其布局科學(xué)護(hù)膚賽道的重要舉措。

橘宜集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們持續(xù)關(guān)注全球優(yōu)質(zhì)美妝與美護(hù)品牌，會在戰(zhàn)略契合度高、能夠形成品牌協(xié)同效應(yīng)的前提下，適時推進(jìn)收購或合作機(jī)會，不斷夯實‘多品牌、多品類、國際化’布局。”

（來源：證券日報 梁傲男）