正值“雙11”電商促銷旺季，五糧液再次加大“打假”力度。

10月19日晚間，五糧液發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（四）》稱，通過市場(chǎng)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存在非授權(quán)門店銷售“五糧液”品牌產(chǎn)品的情況，此類行為不僅擾亂了正常的線上銷售秩序，更可能為消費(fèi)者帶來多重權(quán)益風(fēng)險(xiǎn)。

五糧液首次直接公布了46家非授權(quán)店鋪名單，涉及抖音、京東、快手、美團(tuán)、拼多多、天貓?zhí)詫毜榷鄠€(gè)平臺(tái)。

這已是五糧液自去年11月份以來第四次針對(duì)線上假貨問題發(fā)聲。2024年11月份，五糧液兩次發(fā)布告知書，直指電商平臺(tái)的假酒亂象；今年6月17日發(fā)布的第三封告知書進(jìn)一步披露，自2024年11月份以來，公司與各電商平臺(tái)合作清查查實(shí)并通過電商平臺(tái)取締售假店261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。今年1月份至5月份，五糧液為消費(fèi)者鑒定1610瓶產(chǎn)品，其中假冒產(chǎn)品達(dá)268瓶，占比16.65%。

五糧液在告知書中表示，部分不法商家利用“百億補(bǔ)貼”“限量秒殺”“限時(shí)折扣”等促銷手段銷售假冒產(chǎn)品，尤其是出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”，不僅違反《食品安全法》，還涉嫌假冒侵權(quán)。為確保消費(fèi)者購(gòu)買到正品，五糧液建議消費(fèi)者通過官網(wǎng)公布的授權(quán)渠道購(gòu)買，并主動(dòng)索要發(fā)票等憑證以便溯源。

2024年12月份，在五糧液第二十八屆“12·18”共商共建共享大會(huì)上，五糧液高管表示，五糧液將會(huì)持續(xù)打擊制假販假和線上非授權(quán)違規(guī)銷售行為。除了傳統(tǒng)和直營(yíng)渠道外，五糧液還將進(jìn)一步拓展新興渠道。加強(qiáng)與電商渠道的合作，創(chuàng)新試點(diǎn)“即時(shí)零售”運(yùn)營(yíng)新模式，讓新興渠道成為傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充和完善。

“電商平臺(tái)應(yīng)切實(shí)提升酒類銷售商戶的準(zhǔn)入門檻，完善審核機(jī)制，從源頭杜絕無證經(jīng)營(yíng)、未授權(quán)銷售等亂象?！蔽寮Z液方面曾表示。

據(jù)了解，五糧液已與阿里巴巴、京東、字節(jié)跳動(dòng)、高德地圖等多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開展常年的維權(quán)合作，并與名優(yōu)酒企開展聯(lián)合“打假”合作，收集侵權(quán)違法線索，并重點(diǎn)布控，實(shí)施常態(tài)化監(jiān)控、精準(zhǔn)化打擊。

“當(dāng)前電商平臺(tái)多以低價(jià)為導(dǎo)向，而白酒行業(yè)利潤(rùn)高、制假成本低，為假冒產(chǎn)品提供了生存空間?！敝袊?guó)酒文化品牌研究院智庫(kù)專家蔡學(xué)飛表示，五糧液公布非授權(quán)名單反映了傳統(tǒng)酒企對(duì)電商“既依賴又警惕”的矛盾心態(tài)——一方面需借助電商流量拓展市場(chǎng)，另一方面又需警惕低價(jià)亂價(jià)和假貨對(duì)品牌價(jià)值與價(jià)格體系的沖擊。

對(duì)于消費(fèi)者如何防范假貨風(fēng)險(xiǎn)，山東省個(gè)體私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)酒業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)千里表示，消費(fèi)者樹立起“渠道為王”的意識(shí)至關(guān)重要。首選官方及授權(quán)渠道是規(guī)避假貨風(fēng)險(xiǎn)、確保權(quán)益不受侵害的最有效方式。在線上平臺(tái)，則應(yīng)建立雙重甄別機(jī)制：一是核查店鋪保證金，將其視為商家的信用抵押，保證金過低則風(fēng)險(xiǎn)較高；二是警惕異常低價(jià)，對(duì)于任何價(jià)格顯著偏離市場(chǎng)行情的核心產(chǎn)品，都必須主動(dòng)核實(shí)其產(chǎn)品屬性與來源。

面對(duì)線上售假帶來的系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，蔡學(xué)飛表示，品牌方與主流電商平臺(tái)需建立常態(tài)化維權(quán)合作機(jī)制，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)控、假貨信息共享等方式加強(qiáng)審核。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，構(gòu)建涵蓋酒企、平臺(tái)、監(jiān)管部門與消費(fèi)者的“正品聯(lián)盟”，通過技術(shù)與制度雙管齊下，方能維護(hù)健康市場(chǎng)生態(tài)，這既是保護(hù)品牌與消費(fèi)者的必要之舉，也是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。

（來源：證券日?qǐng)?bào) 梁傲男）