10月17日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老鋪黃金”）發(fā)布調(diào)價(jià)預(yù)告稱將于10月26日進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整。產(chǎn)品調(diào)價(jià)詳情，以線上線下門(mén)店產(chǎn)品實(shí)際標(biāo)價(jià)為準(zhǔn)。

注意到這已經(jīng)是老鋪黃金年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)。今年2月份，老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度在10%以內(nèi)；8月份宣布提價(jià)時(shí)，主要產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)幅度在10%至12%。

盡管價(jià)格持續(xù)走高，老鋪黃金的市場(chǎng)熱度卻不降反升。其“古法金”系列產(chǎn)品持續(xù)受到市場(chǎng)追捧，多款熱門(mén)設(shè)計(jì)如鉆石金剛杵、玫瑰花窗等，在部分專柜需預(yù)約排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，線上平臺(tái)也出現(xiàn)多款產(chǎn)品斷貨下架的現(xiàn)象。

市場(chǎng)熱度從線下門(mén)店的客流中亦可見(jiàn)一斑。10月19日下午，正值周末客流高峰在北京SKP老鋪黃金門(mén)店看到，店鋪入口排起長(zhǎng)隊(duì)。一位正在排隊(duì)的消費(fèi)者表示：“聽(tīng)說(shuō)月底要漲價(jià)，加上最近金價(jià)一直在高位，想趕在調(diào)價(jià)前入手?！?/p>

在市場(chǎng)熱烈反響的推動(dòng)下，老鋪黃金不斷加快拓展步伐。9月13日，老鋪黃金在北京SKP一層的獨(dú)立門(mén)店正式開(kāi)市，這也是老鋪黃金在北京SKP的第三家店鋪。9月30日，老鋪黃金在香港國(guó)際金融中心（ifc）的新店正式開(kāi)市。這也是老鋪黃金繼海港城門(mén)店、廣東道門(mén)店之后，在香港的第三家門(mén)店。

擴(kuò)張的背后是堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)支撐。今年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123.54億元，同比增長(zhǎng)251%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)23.5億元，同比增長(zhǎng)291%。

據(jù)了解，老鋪黃金被稱為黃金界的“愛(ài)馬仕”，是中國(guó)第一家推廣古法黃金概念的品牌。和其他金店不同，老鋪黃金產(chǎn)品售賣(mài)方式多是“一口價(jià)”。

據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的資料，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗等國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%，老鋪黃金消費(fèi)者與國(guó)際奢侈品牌人群高度重合，具備高端消費(fèi)特點(diǎn)。

中信建投證券研報(bào)顯示，老鋪黃金渠道開(kāi)拓和升級(jí)力度加大，2026年，該公司在國(guó)內(nèi)將以同店優(yōu)化升級(jí)為主，境外預(yù)計(jì)將在中國(guó)港澳、日本、新加坡新開(kāi)3家至4家店。繼8月25日該公司今年第二次產(chǎn)品提價(jià)后，國(guó)慶前夕及期間金價(jià)快速上漲。老鋪黃金飾品及擺件全部采用一口價(jià)模式銷(xiāo)售，金價(jià)持續(xù)快速攀升利好該公司銷(xiāo)售和高端的品牌定位，黃金的奢侈品屬性愈發(fā)堅(jiān)實(shí)。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，今年以來(lái)國(guó)際金價(jià)持續(xù)走強(qiáng)，屢創(chuàng)歷史新高。在此背景下，機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為，黃金的長(zhǎng)期利好邏輯未變，包括美元走弱及全球央行持續(xù)購(gòu)金等趨勢(shì)，仍將支撐金價(jià)上行。

晶捷互動(dòng)創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶表示，國(guó)際金價(jià)的上漲，為老鋪黃金的提價(jià)創(chuàng)造了“外部風(fēng)口”，但品牌顯然并非被動(dòng)隨勢(shì)，而是選擇主動(dòng)出擊。多次提價(jià)仍能保持熱度、形成斷貨排隊(duì)且未引發(fā)明顯抵觸，反而成為一種被市場(chǎng)接受的“心理引導(dǎo)機(jī)制”。其核心不在金價(jià)，而在于品牌的定位清晰、產(chǎn)品稀缺、節(jié)奏拿捏精準(zhǔn)，以及限購(gòu)與供應(yīng)策略的有序配合。

在陳晶晶看來(lái)，黃金珠寶行業(yè)的“頻繁提價(jià)”正在從應(yīng)對(duì)金價(jià)波動(dòng)的被動(dòng)反應(yīng)，演變?yōu)橹鲃?dòng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，尤其在“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)下，提價(jià)反而觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，成為品牌制造熱度與放大業(yè)績(jī)的有效工具。

（來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 梁傲男）