10月14日，貴州省人民政府辦公廳對外發(fā)布《貴州省推進文旅體融合工作方案（2025—2027年）》，明確強化賽事活動培育、強化文化賦能鑄魂、強化體育促進旅游消費等多項舉措。提出“到2027年，培育10個具有國際影響力的賽事活動，打造10個展現(xiàn)文旅體特色的項目，推出10個體旅融合消費項目”。

實際上，今年以來，江蘇省、河北省、廣東省等地圍繞文旅體融合發(fā)展均出臺了新的政策舉措，旨在豐富文旅體融合業(yè)態(tài)和產(chǎn)品、掀起新一輪消費熱潮。

陜西巨豐投資資訊有限責(zé)任公司高級投資顧問于曉明表示，地方多措并舉促進文旅體融合發(fā)展，體現(xiàn)了其對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略價值的深刻認識，有助于更好地整合文化、旅游、體育資源，也有助于豐富商業(yè)業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費場景，從而釋放消費潛能培育新增長點。

取得顯著成效

在促進文旅體融合發(fā)展方面，多地的發(fā)力點各不相同。例如，打造現(xiàn)象級體育賽事IP、開展非遺民俗體驗活動、推出蘊含特色文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品等。

整體來看，“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”的新范式受到不少地方追捧，并且已取得顯著成效。

受訪專家普遍表示，在文旅體融合發(fā)展過程中，文化、技術(shù)、資金等要素均發(fā)揮著重要作用。今年以來，體育賽事對文旅體融合發(fā)展的催化作用尤其明顯。從“蘇超”到“村BA”，體育賽事已成為激發(fā)地方經(jīng)濟活力、提振消費的核心要素。

“體育賽事的趣味性、對抗性、競技性吸引了大量觀眾，其中，外地觀賽者既是觀眾也是游客。受賽事影響，這些游客很容易對當(dāng)?shù)匚幕臀穆卯a(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而將潛在消費意愿轉(zhuǎn)變?yōu)橄M行為。因此，各地的體育賽事主題往往與當(dāng)?shù)匚幕疃冉壎ā！碧K商銀行特約研究員付一夫表示，體育賽事的廣泛開展不僅為我國文旅消費取得佳績創(chuàng)造了良好條件，也為撬動體育消費增量、做大做強體育用品產(chǎn)業(yè)提供了強有力支撐。

推動消費提質(zhì)擴容

文旅體融合發(fā)展是推動消費提質(zhì)擴容的有效路徑。文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)三者跨界融合所催生的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，無疑將更好地豐富文旅、文創(chuàng)產(chǎn)品供給，進一步激發(fā)消費活力。

政策層面，9月4日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“持續(xù)打造‘跟著賽事去旅行’、‘體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈’、‘樂享精彩賽事、尋味中華美食’等品牌活動”“支持創(chuàng)作和傳播各類體育文化產(chǎn)品”。9月16日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》強調(diào)“支持優(yōu)質(zhì)消費資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費新場景”。頂層設(shè)計持續(xù)加碼，為扎實推進文旅體深度融合發(fā)展指明了方向。

在扎實推進文旅體深度融合發(fā)展的過程中，如何推動“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”新范式發(fā)揮更大作用？中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，主管部門、企業(yè)等各方要強化統(tǒng)籌規(guī)劃，建立跨部門協(xié)同機制，加快推動“賽事引流—場景體驗—消費變現(xiàn)—產(chǎn)業(yè)升級”閉環(huán)的形成；完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與公共服務(wù)體系，提升賽事承載能力；孵化具有地域特色的體育賽事IP，鼓勵并支持本土體育賽事IP國際化；鼓勵民營企業(yè)參與體育賽事投資，支持體育企業(yè)上市融資。

（來源：證券日報 作者：寇佳麗）