或許在不少人的過往認知中，動畫產(chǎn)業(yè)多是以呈現(xiàn)在熒屏上的動畫片為主，受眾也以兒童居多。但在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的當下，與之相關(guān)的新概念——泛動畫產(chǎn)業(yè)被頻頻提及，業(yè)內(nèi)分析機構(gòu)稱其或?qū)⒊蔀樾碌慕?jīng)濟增長點。

泛動畫產(chǎn)業(yè)是什么？“泛”又意味著什么？它和傳統(tǒng)動畫相比，呈現(xiàn)出哪些新的特征和發(fā)展趨勢？在由北京市人民政府指導，北京市廣電局、北京市西城區(qū)委區(qū)政府主辦的2025北京動畫周“泛動畫產(chǎn)業(yè)精品創(chuàng)作論壇”上，業(yè)界專家代表圍繞“數(shù)字藝術(shù)賦能泛動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展”這一議題深入探討，就泛動畫產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)精品化創(chuàng)作、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈接模式以及培育專業(yè)人才等問題聚力獻策。

“動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一的娛樂形式演變?yōu)楹w游戲、影視、文旅、教育科技等多領域的泛動畫生態(tài)?！北本┦袕V電局黨組成員、副局長韓新星分享說，《長安三萬里》《哪吒》《浪浪山小妖怪》等國產(chǎn)動畫不斷破壁出圈，不但帶動了文旅市場的融合發(fā)展，更推動了IP開發(fā)、玩具及周邊制作，主題公園等全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與增值?！斑@不僅是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變革，更是文化生產(chǎn)力的重塑?！?/p>

黑弓BLACKBOW品牌總監(jiān)江珊進一步闡釋：“‘泛動畫’并不是傳統(tǒng)動畫范圍的擴張，而是新媒體革命下文化和科技、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基因重組的新模式?！痹谒磥恚簞赢嫯a(chǎn)業(yè)也是信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互滲透的一個產(chǎn)物，其核心價值就在于打破了單一領域的邊界，既能夠以動畫技術(shù)去激活文化內(nèi)涵，又能夠以藝術(shù)表達鏈接多元產(chǎn)業(yè)。

的確，泛動畫產(chǎn)業(yè)突破了傳統(tǒng)動畫范疇，延伸至游戲、虛擬偶像、沉浸式影像、AI生成內(nèi)容等多領域，形成了跨媒介、跨領域的融合生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，北京動漫影視產(chǎn)業(yè)已培育出總產(chǎn)值突破1200億元的完整產(chǎn)業(yè)鏈。2024年，更是以總產(chǎn)值1203.09億元、同比增長11.64%的成績穩(wěn)居全國首位。從技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)意孵化到制作發(fā)行與衍生開發(fā)，正構(gòu)建著全周期繁榮的產(chǎn)業(yè)圖景。

如此場景，背后離不開政策的支持。近年來，在政策引導下，“動畫+”的理念正成為現(xiàn)實，動畫與文旅融合，讓數(shù)字內(nèi)容走出屏幕；動畫與教育結(jié)合，創(chuàng)造新的知識傳播方式；動畫與消費碰撞，催生盲盒、手伴等新興業(yè)態(tài)。這種跨界融合不僅拓展了產(chǎn)業(yè)邊界，更為文化消費升級注入了新的活力。

同樣，技術(shù)創(chuàng)新是泛動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。江珊在分享2022年北京冬奧會冰雪五環(huán)項目時就強調(diào)了技術(shù)的重要性：“我們沒有將其視為單純的視覺視效制作，而是通過泛動畫技術(shù)實現(xiàn)了文化IP到技術(shù)架構(gòu)再到產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)三層的跨界融合，最終形成了數(shù)字文化遺產(chǎn)的模式。”

在人才培養(yǎng)方面，北京服裝學院教授、博士生導師丁肇辰認為，隨著泛動畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對專業(yè)人才的需求越來越高，而傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)難以滿足行業(yè)的需求?！耙虼?，培養(yǎng)學生的敏捷性、可塑性、適應性，這是面向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的必然要求。”丁肇辰以“設計馬拉松”活動十年的探索經(jīng)驗舉例說，這一活動通過24小時不間斷創(chuàng)作，培養(yǎng)了學生快速響應市場需求的能力，這種產(chǎn)學研結(jié)合的模式，為泛動畫產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大批復合型人才。

值得一提的是，“新國風”內(nèi)容的創(chuàng)作與運營是當前泛動畫市場的熱點之一，具有廣闊的發(fā)展空間。優(yōu)酷動漫副總經(jīng)理宋鵬凱對此表示，在市場推廣方面，動漫內(nèi)容已上升為平臺僅次于劇集的第二大品類，周均覆蓋6億人次。平臺將積極支持“新國風”作品的創(chuàng)作和推廣，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的泛動畫內(nèi)容。他也呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)加強合作，共同打造具有影響力的“新國風”品牌。

中國美術(shù)學院動畫與游戲?qū)W院副院長宣學君則從游戲視角出發(fā)，深入剖析了國潮未來主義的創(chuàng)作邏輯，認為將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，能夠打造出具有獨特魅力的泛動畫作品。他表示，游戲美術(shù)是技術(shù)與藝術(shù)的融合，是文化傳承的重要載體，這種創(chuàng)作理念為泛動畫內(nèi)容出海提供了堅實的文化基礎。

宣學君的觀點為國漫出海提供了重要啟示。在當前文化出海的大背景下，如何讓中國故事被世界理解和接受，關(guān)鍵之一是要找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達的交匯點。國潮未來主義正是這樣一種融合模式，其既保持了中華文化的內(nèi)核，又采用了國際通行的視覺語言和敘事方式，為泛動畫內(nèi)容的國際化傳播開辟了新路徑。

在騰訊視頻動漫少兒版權(quán)引入&發(fā)行負責人高博看來，國漫要想在國際市場上取得成功，首先需要注重品質(zhì)提升和文化內(nèi)涵的挖掘，進而擁有核心粉絲，其次形成成熟的全球發(fā)行網(wǎng)絡和跨媒體運營的能力，同時要加強國際合作，拓展海外市場渠道。他認為，頭部效應能以點帶面擊穿國際市場，提升整個行業(yè)的認知水平。

泛動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不再是單一企業(yè)或機構(gòu)的獨角戲，而是需要政府、企業(yè)、院校、平臺多方協(xié)同的系統(tǒng)工程。正如江珊所言：“泛動畫產(chǎn)業(yè)并不是技術(shù)的附庸，也不是文化的裝飾，而是真的能夠讓中國文化活起來、走出去、留下來的核心力量?！笨梢钥吹?，一個多元共生、融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)正在建成。

來源：光明網(wǎng)