9月26日，深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）在線上召開2025年半年度業(yè)績說明會(huì)。上半年，歌力思多品牌戰(zhàn)略穩(wěn)健推進(jìn)，精細(xì)化運(yùn)營管理持續(xù)深化，積極擁抱AI技術(shù)，公司盈利能力顯著恢復(fù)，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長45.27%至8505萬元。

有投資者注意到，2025年上半年，歌力思的銷售費(fèi)用率和管理費(fèi)用率合計(jì)下降2.1個(gè)百分點(diǎn)。歌力思方面表示，2025年是公司的降本年，公司持續(xù)推進(jìn)流程優(yōu)化，嚴(yán)格把控預(yù)算，各品牌在營銷活動(dòng)中全面強(qiáng)調(diào)品效合一，通過精準(zhǔn)的營銷策略和高效的資源分配，實(shí)現(xiàn)了營銷活動(dòng)的高效率和高質(zhì)量，同時(shí)，通過優(yōu)化管理流程、提升管理效率，進(jìn)一步降低了管理費(fèi)用率。

在AI技術(shù)高速發(fā)展的浪潮中，歌力思積極布局，從“設(shè)計(jì)-供應(yīng)鏈-商品管理-品牌運(yùn)營”全鏈路深度融入AI技術(shù)。例如，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，公司借助蝶訊AI、Look AI、ChatGPT等工具，顯著提升了設(shè)計(jì)效率和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)度，使產(chǎn)品更貼合市場需求。管理層面，AI智能洞察工具的引入，利用大數(shù)據(jù)和AI分析，為門店銷售診斷分析提供了有力支持。

對于國際品牌的逆勢增長，歌力思表示，面對近幾年復(fù)雜宏觀環(huán)境，公司持續(xù)強(qiáng)化設(shè)計(jì)、強(qiáng)化對品牌的投入和終端運(yùn)營管理。一方面通過公司深挖品牌內(nèi)涵，不斷提升品牌力、推動(dòng)門店升級，在保持穩(wěn)健拓展的同時(shí)強(qiáng)調(diào)會(huì)員體驗(yàn)和品牌力提升。同時(shí)，公司通過多品牌多平臺(tái)的發(fā)展策略，挖掘不同品牌的增長潛力，全線推動(dòng)線上獲得良好快速的增長。

對于海外業(yè)務(wù)的調(diào)整，歌力思方面表示，法國IRO品牌海外業(yè)務(wù)通過降本增效措施，有序關(guān)閉低效門店，嚴(yán)格預(yù)算控制，上半年利潤呈現(xiàn)逐步改善態(tài)勢。下半年，公司將繼續(xù)加快低效門店淘汰節(jié)奏，根據(jù)海外經(jīng)營環(huán)境靈活調(diào)整，保留良性發(fā)展的門店，并持續(xù)加強(qiáng)品牌和產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)投入，推動(dòng)IRO品牌持續(xù)恢復(fù)健康發(fā)展。

展望未來，歌力思的增長空間依然廣闊。歌力思董事長夏國新提出：“未來消費(fèi)是K型分化，消費(fèi)降級和升級并存，公司將聚焦高端，持續(xù)滿足消費(fèi)者的差異化需求?！备枇λ紤{借精細(xì)化運(yùn)營管理能力和對高端市場的精準(zhǔn)把握，有望在未來的市場競爭中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的高質(zhì)量成長。

（來源：證券日報(bào)網(wǎng) 劉曉一）