近日，一則調(diào)查撕開(kāi)醫(yī)美行業(yè)隱秘一角：一些商家為降低消費(fèi)者心理門(mén)檻，讓消費(fèi)者產(chǎn)生“做輕醫(yī)美”和“做美容護(hù)理”區(qū)別不大的錯(cuò)覺(jué)，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，在宣傳推廣中強(qiáng)調(diào)“輕”“快餐化”“生活化”，將“輕醫(yī)美”醫(yī)療屬性和潛在風(fēng)險(xiǎn)淡化。不僅如此，醫(yī)美行為監(jiān)管明確、門(mén)檻高，鼓吹“輕”化可能為無(wú)證擅自開(kāi)展醫(yī)美等違法現(xiàn)象打開(kāi)綠燈。

所謂“輕醫(yī)美”，本指創(chuàng)傷小、恢復(fù)快的醫(yī)美項(xiàng)目。然而在商家話術(shù)里，“輕”逐漸等同于“無(wú)痛”“快捷”“零風(fēng)險(xiǎn)”?！拔绮兔廊荨薄拔缧葑兠馈钡日T人標(biāo)簽，有意無(wú)意地將醫(yī)療行為降格為普通生活美容，讓消費(fèi)者低估了其背后的侵入性與不確定性。無(wú)論是注射填充還是光電項(xiàng)目，均需刺破皮膚屏障，且可能引發(fā)感染、過(guò)敏等并發(fā)癥。將嚴(yán)肅醫(yī)療輕描淡寫(xiě)為“輕松變美”，是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)與健康權(quán)的漠視。

值得警惕的是，對(duì)“輕”的過(guò)度包裝，正在模糊合法醫(yī)美與非法行醫(yī)的邊界。正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)須持《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，醫(yī)師需具備專業(yè)資質(zhì)，受?chē)?yán)格監(jiān)管。而當(dāng)“輕醫(yī)美”被渲染為“無(wú)門(mén)檻”“隨手可做”，便無(wú)形中助長(zhǎng)了一批美容院、私人工作室在無(wú)證環(huán)境下違規(guī)操作。藥品來(lái)源不明、消毒不到位、人員無(wú)資質(zhì)——每一次這樣的“黑醫(yī)美”，都是對(duì)消費(fèi)者生命健康的一場(chǎng)賭博。

破局之道，在于凝聚監(jiān)管、平臺(tái)、行業(yè)與消費(fèi)者多方合力。

監(jiān)管必須“亮劍”，建立跨部門(mén)協(xié)同機(jī)制。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)精準(zhǔn)打擊虛假?gòu)V告與效果造假，衛(wèi)生健康部門(mén)則需嚴(yán)查無(wú)證行醫(yī)，做到發(fā)現(xiàn)一例、懲處一例，形成持續(xù)震懾。平臺(tái)不能置身事外，須壓實(shí)主體責(zé)任，通過(guò)“技術(shù)+人工”雙審核清理違規(guī)內(nèi)容，對(duì)虛假宣傳賬號(hào)限流封禁，同時(shí)強(qiáng)制商家亮證經(jīng)營(yíng)，保障信息透明。行業(yè)內(nèi)部也需加強(qiáng)自律，由協(xié)會(huì)牽頭制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立“黑名單”共享機(jī)制，讓失信者無(wú)處藏身。

而消費(fèi)者，更應(yīng)成為清醒的“第一責(zé)任人”。在選擇“輕醫(yī)美”前，務(wù)必核實(shí)機(jī)構(gòu)與人員資質(zhì)，了解真實(shí)風(fēng)險(xiǎn)，簽訂知情同意書(shū)，保留消費(fèi)憑證。唯有公眾建立起“醫(yī)療行為”的認(rèn)知底線，不盲目追逐“輕易美”的幻象，才能從需求端倒逼行業(yè)凈化。

總而言之，“輕醫(yī)美”不是“輕易美”。剝?nèi)I(yíng)銷(xiāo)包裹的糖衣，守住不可動(dòng)搖的“醫(yī)”內(nèi)核，才能讓這一行業(yè)走得遠(yuǎn)、走得穩(wěn)。美麗，絕不能以安全為代價(jià)。

來(lái)源：紅網(wǎng)