上海書展圓滿閉幕，接待讀者近40萬人次；“‘路易號’巨輪”建筑亮相南京西路，日均客流超10萬人次；小紅書舉辦“Red Land”開放世界冒險島活動，3天10萬人次登島……近來，上海的會展活動好戲連臺。這些“滬上盛事”，以文旅商體展融合模式，找到“流量變留量”的密碼。

一個個展會變盛會，體現(xiàn)了上海作為國際消費(fèi)中心城市的磁吸力，也給促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來啟示?！翱凑勾傧M(fèi)”關(guān)鍵在于把握“三個度”——創(chuàng)新力度、服務(wù)溫度、治理精度。

創(chuàng)新，讓會展經(jīng)濟(jì)打開新藍(lán)海?！奥芬滋枴蓖黄苽鹘y(tǒng)品牌展銷的商業(yè)體模式，“Red Land”漫展將工業(yè)遺存與二次元文化結(jié)合，為消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像并帶來全新體驗。消費(fèi)場景持續(xù)更新，首發(fā)首秀成為亮點，說明會展經(jīng)濟(jì)已走出單純的產(chǎn)品展示，更加注重場景營造、體驗升級、文化浸潤。

會展創(chuàng)新還需要打破原有產(chǎn)業(yè)界限，跳出會展謀發(fā)展。靜安區(qū)圍繞“路易號”整合周邊文旅資源，推出“靜安樂購之旅”系列活動，激活全域消費(fèi)潛力；楊浦區(qū)聯(lián)動五角場商圈設(shè)置交通專線，放大活動輻射范圍。用好用足會展資源，形成“會展+”的聯(lián)動，由單點活動拓展為消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，就能更好釋放會展經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)。

服務(wù)是會展經(jīng)濟(jì)的底色。會展服務(wù)參展商，而“有形之手”服務(wù)會展承辦商。“路易號”所在的南京西路商圈，是上海高端品牌密度最高的地區(qū)。搭建“‘路易號’巨輪”，安監(jiān)、消防等部門要評估審批，住建部門要遷移周邊電線桿，綠化市容局要對市政花箱進(jìn)行一體化設(shè)計調(diào)整，屬地街道要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)動車臨時停放區(qū)，確保周邊環(huán)境品質(zhì)與服務(wù)體驗不降低……項目從洽談到落地僅用時3個月，體現(xiàn)了政府的系統(tǒng)謀劃及綜合服務(wù)能力。可以說，會展的熱度很大程度上源自服務(wù)的溫度。

保障會展經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展，離不開精細(xì)治理。大型會展活動意味著超大客流，這既是生意流量，也會增加垃圾運(yùn)量；既貢獻(xiàn)就業(yè)、稅收，也會造成交通壓力。辦出高品質(zhì)的會展，考驗的不僅是城市包容創(chuàng)新的胸襟，更是治理的繡花功夫，既需要科技賦能，也離不開基層擔(dān)當(dāng)。進(jìn)一步說，“國際范”與“本土化”相交融，“闖”市場的拼勁與“創(chuàng)”服務(wù)的匠心相疊加，能有力助推城市競爭力提升。

當(dāng)前，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎作用愈發(fā)凸顯。會展經(jīng)濟(jì)也成為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、推動城市更新、展示文化自信的多功能平臺。未來，上海還將進(jìn)一步發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的平臺優(yōu)勢，支持更多首展、首發(fā)、首秀落地，以深化改革優(yōu)化營商環(huán)境，為創(chuàng)新業(yè)態(tài)營造更包容的氛圍。

創(chuàng)新有力度，服務(wù)有溫度，治理有精度，持續(xù)提升這“三個度”，市場活力還將噴涌、發(fā)展后勁定會十足。

來源：人民日報   作者：黃曉慧