杭州亞運會、哈爾濱亞冬會等大型賽事帶動周邊地區(qū)消費顯著增長；中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）季后賽等職業(yè)賽事門票銷售火爆；2024中國網(wǎng)球公開賽門票總收入超8000萬元；“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費超380億元……“十四五”以來，我國賽事經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在擴大內(nèi)需方面發(fā)揮了重要作用。

賽事經(jīng)濟就是以賽為媒，全方位帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！盀橐粓霰荣?，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留，一人比賽，多人消費”，這樣的場景正在越來越多的城市上演。把賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量，也成為不少地方的發(fā)力方向。以今年的無錫馬拉松為例，賽事共吸引42.6萬觀眾及跑者參與，直接帶動餐飲、住宿、旅游等周邊產(chǎn)業(yè)效益5.05億元，同比增長78.2%。

賽事經(jīng)濟的溢出效應遠不止于此。近年來，各地大小賽事中，配套設(shè)施向優(yōu)向好，贏得廣大運動員和觀眾的好評。在此基礎(chǔ)上，不少城市突出辦賽創(chuàng)意，讓賽事變得有滋有味。比如，“蘇超”通過“一城一隊”的設(shè)置，將足球與城市認同緊密相連，那些帶有城市印記的話題屢屢登上熱搜，其背后是山水相依、人文相親的血脈聯(lián)系。這種開放、自信與包容，使“蘇超”成為球迷狂歡的舞臺、展示城市形象的窗口。

支撐這些探索的，是國家對于賽事經(jīng)濟發(fā)展的清晰規(guī)劃?！秶鴦赵宏P(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，《提振消費專項行動方案》要求擴大文體旅游消費……一系列政策回應了人們對消費體驗感的新需求，也為賽事經(jīng)濟發(fā)展指明了方向。近日召開的國務院常務會議強調(diào)，要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。

如何更好地利用賽事點燃消費熱潮？就要真正著眼于參與群體的需求，制定精準策略，讓潛在的市場需求轉(zhuǎn)化為實實在在的消費行為。

一方面要強化支撐。承辦專業(yè)賽事也好，開展群眾性體育賽事也罷，“有形之手”都要更好發(fā)揮作用。也就是，要制定科學合理的賽事發(fā)展規(guī)劃，建立“政府引導+市場化運營+社會資本參與”的機制，明確各方權(quán)責，并定期評估和調(diào)整賽事策略，以確保賽事經(jīng)濟的長期可持續(xù)性。進一步說，賽事前后，如何做好接駁？客流巨大，如何保障安全？乃至安檢的便捷、門票的防偽、流程的簡化等，都需要社會治理系統(tǒng)的整體協(xié)調(diào)、流暢運轉(zhuǎn)。

另一方面要注重引流。以浙江為例，杭州亞運會結(jié)束后，有的地方改造比賽場館，向市民開放，助力全民健身；有的結(jié)合旅游項目和節(jié)慶活動，舉辦山地自行車賽等賽事，帶動當?shù)孛袼薨l(fā)展和農(nóng)特產(chǎn)品消費；還有的開發(fā)具有地方特色的群眾性賽事，吸引更多游客。可以說，做好“賽事+”的文章，推動“賽事+旅游”“賽事+文創(chuàng)”等融合發(fā)展，釋放賽事“長尾效應”，方能持續(xù)助力地方經(jīng)濟發(fā)展。

遵循規(guī)律、尊重市場，每個城市都能找到屬于自己的“賽事密碼”。隨著越來越多的人參與體育活動，體育消費的潛力持續(xù)釋放，賽事經(jīng)濟將迎來更廣闊的前景。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)   作者：子房先生