這個夏天，浪浪山小妖怪們的故事?lián)糁辛瞬簧儆^眾的心。伴隨著電影的火熱，小豬妖、猩猩怪等IP相關(guān)周邊產(chǎn)品成為年輕人熱衷的時尚單品。

近年來，“IP經(jīng)濟(jì)”因精準(zhǔn)契合消費(fèi)者需求，發(fā)展迅速，部分知名IP從小眾興趣圈層逐步破圈。

艾媒咨詢報告顯示，隨著文化消費(fèi)水平的提升和市場需求的擴(kuò)大，全球動漫IP特色化趨勢明顯，并逐漸衍生出“谷子經(jīng)濟(jì)”等產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國IP衍生品行業(yè)市場規(guī)模為1742億元，2020年至2024年復(fù)合年增長率達(dá)15.1%，顯著高于全球平均增速。

“IP經(jīng)濟(jì)”火熱

8月2日，由《中國奇譚：小妖怪的夏天》IP改編的動畫電影《浪浪山小妖怪》上映?；谟哪溨C的風(fēng)格及平凡人物需有大夢想和敢闖勇氣的現(xiàn)實(shí)意義，機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為票房值得期待。

IP即知識產(chǎn)權(quán)，也叫作智力成果權(quán)，涵蓋了著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)等。伴隨時代的變遷與產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)，IP被進(jìn)一步賦予了自帶流量且具有商業(yè)開發(fā)潛力的文化資產(chǎn)含義。

部分IP憑借與消費(fèi)者之間的強(qiáng)大情感鏈接爆火出圈，如：中國首款3A游戲《黑神話：悟空》引發(fā)國內(nèi)外各界人士空前熱議；今年春節(jié)檔熱門影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）不僅是中國影史票房、人次雙冠軍，還登頂世界動畫電影榜；潮玩公司泡泡瑪特旗下LABUBU3.0系列搪膠毛絨玩具在海內(nèi)外掀起熱潮等。

暑假里，集換式卡牌運(yùn)營商卡游在購物中心的門店常常有不少小朋友在熱烈交流。在卡游相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，線下消費(fèi)場景能充分展現(xiàn)文化地標(biāo)與體驗式產(chǎn)品的結(jié)合，為消費(fèi)者帶來多元的場景體驗和情緒價值，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)活力。同時，中國的二次元業(yè)態(tài)也能通過實(shí)體產(chǎn)品的文化出海，向全球傳遞中國原創(chuàng)IP的文化魅力與中國泛娛樂產(chǎn)品的品質(zhì)和價值。

什么樣的IP適合全鏈路的開發(fā)？嗶哩嗶哩IP運(yùn)營和授權(quán)負(fù)責(zé)人茶仙認(rèn)為：首先要求該IP有非常完善的版權(quán)和價值內(nèi)涵為支撐基礎(chǔ)；其次要有對整體社會環(huán)境的理解，需要能夠開發(fā)成社會媒介的故事框架。

中國消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，中國原創(chuàng)IP出海正在從“產(chǎn)品輸出”向“內(nèi)容傳播”、從“單向輸出”向“雙向共創(chuàng)”、從“規(guī)模復(fù)制”向“價值定制”的范式轉(zhuǎn)型。

上市公司發(fā)力IP領(lǐng)域

《2025年全球及中國IP衍生品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景展望》顯示：IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈以IP創(chuàng)作與授權(quán)為上游基礎(chǔ)，提供核心內(nèi)容；中游進(jìn)行商品開發(fā)，將IP轉(zhuǎn)化為具體產(chǎn)品；下游通過多元渠道銷售商品。

“我們希望《中國奇譚》IP是一個平臺性的IP——中國風(fēng)格故事的孵化平臺、優(yōu)秀內(nèi)容的展示平臺、創(chuàng)作人才的聚集平臺，最終形成一個良好的內(nèi)容生態(tài)。這是‘奇譚宇宙’想打造的生態(tài)圈?！鄙嫌霸笨偨?jīng)理黃曉峰表示，IP長線價值的釋放應(yīng)從兩個方面來考慮：一方面是運(yùn)營和整體商業(yè)化運(yùn)作能力；另一方面，IP與用戶之間建立的文化與情感關(guān)聯(lián)至關(guān)重要。

除了《浪浪山小妖怪》，另一暑期檔熱門動畫影片《羅小黑戰(zhàn)記2》也是一個大熱IP。這一IP的成功之處，出品方中文在線首席運(yùn)營官楊銳志表示：首先在于形象設(shè)計，不同年齡層的人都會喜歡可愛治愈的貓的角色，并且很難隨著年齡的推移而改變，這延長了IP的生命周期。其次，它擊中了目前人們普遍焦慮的現(xiàn)狀，提供了情緒價值。最后，IP在衍生開發(fā)中堅守治愈溫暖的內(nèi)核，使得衍生品成為羅小黑粉絲生活中與這個IP共鳴的情感延伸。

《哪吒2》的主投主控方光線傳媒表示，《哪吒2》與泡泡瑪特等眾多品牌開展了相關(guān)IP授權(quán)業(yè)務(wù)，電影的衍生品已覆蓋了絕大部分“谷子”類產(chǎn)品。此外，公司正進(jìn)行第二次歷史性轉(zhuǎn)型，即從“高端內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐P的創(chuàng)造者和運(yùn)營商”。群益證券表示，國際先例中爆款動畫電影的后續(xù)IP收益往往在電影票房10倍左右。

據(jù)了解，在IP衍生品領(lǐng)域，國內(nèi)還有多家IP運(yùn)營商取得較好盈利表現(xiàn)并獲得融資，甚至謀劃上市。例如，2023年成立的新一代文創(chuàng)品牌“閃魂 ShiningSoul”隸屬的上海真友趣文化科技有限公司近日宣布完成數(shù)億元首輪融資。5月，52TOYS向港交所提交招股說明書，擬主板掛牌上市。今年1月，布魯可在港交所上市等。

與此同時，文化類企業(yè)不僅布局“谷子經(jīng)濟(jì)”，還發(fā)力打造自有IP。據(jù)獲悉，新三板創(chuàng)新層公司四維傳媒的自有原創(chuàng)IP“柿崽”于8月13日首次亮相“書香中國·上海書展”。公告顯示，“柿崽”將推動四維傳媒從“第三方IP文創(chuàng)周邊創(chuàng)作者”向“自有IP生態(tài)構(gòu)建者”升級，并助力中國文化在全球的傳播與影響。

政策因素打開空間

今年，中央和地方出臺的相關(guān)文件為“IP經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步發(fā)展打開了更大的想象空間。

例如，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳于今年3月印發(fā)《提振消費(fèi)專項行動方案》；廣東于今年5月出臺《關(guān)于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》；上海于今年7月推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》。這些政策從不同角度提及支持生產(chǎn)或打造原創(chuàng)IP品牌、開發(fā)IP衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)等。

華西證券研報顯示，隨著人均收入的提高、閑暇時間的增加以及代際更替，情緒消費(fèi)紅利有望驅(qū)動千億級IP市場擴(kuò)容。但是，頭部企業(yè)還需通過IP情感化設(shè)計、跨媒介開發(fā)及全球化布局搶占增量，同時警惕單一IP依賴及內(nèi)容創(chuàng)新不足風(fēng)險。

（來源：上海證券報 作者：張瑋華）