隨著人們養(yǎng)生保健意識(shí)的提高，醫(yī)療科普正成為一些短視頻平臺(tái)的“流量密碼”。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其背后隱藏著一些MCN機(jī)構(gòu)（為內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)推廣、商業(yè)變現(xiàn)等全鏈條服務(wù)的組織）精心設(shè)計(jì)的商業(yè)變現(xiàn)鏈條。這些機(jī)構(gòu)批量孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”IP：點(diǎn)贊上萬(wàn)的科普視頻，可能出自不懂醫(yī)術(shù)的“專(zhuān)職寫(xiě)手”；而一些有平臺(tái)認(rèn)證的“權(quán)威”醫(yī)生，實(shí)則是被運(yùn)營(yíng)公司操縱的“擺拍演員”。

網(wǎng)絡(luò)是重要的科普陣地，健康是公眾的普遍需求。我們都渴望從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療知識(shí)，為自身健康、疾病預(yù)防和醫(yī)療診治提供支持。從這個(gè)角度看，我們樂(lè)見(jiàn)醫(yī)生朋友以短視頻，用詼諧幽默的語(yǔ)言深入淺出地進(jìn)行醫(yī)療科普，進(jìn)而成為醫(yī)療達(dá)人，乃至“網(wǎng)紅醫(yī)生”。

然而，從媒體的揭露來(lái)看，一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”不過(guò)是MCN流水線上的產(chǎn)品而已。他們借醫(yī)療科普引流，讓患者線上問(wèn)診，線下到指定的醫(yī)療機(jī)構(gòu)診治，或者購(gòu)買(mǎi)自己藥店的藥品。這樣的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，嘴上是科普，背后是生意，早就背離了醫(yī)療科普的初衷。

打著“醫(yī)療科普”的旗號(hào)，行違規(guī)牟利之事，對(duì)于如此掛羊頭賣(mài)狗肉的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，我們肯定不能輕松放過(guò)。懲治越界的“網(wǎng)紅醫(yī)生”，已經(jīng)有省市開(kāi)始行動(dòng)，比如2025年3月，上海就推出了全國(guó)首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單”，進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為，營(yíng)造清朗的互聯(lián)網(wǎng)健康科普環(huán)境。2025年5月，四川也出臺(tái)了類(lèi)似的管理措施。

在筆者看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和職能部門(mén)在懲處“網(wǎng)紅醫(yī)生”的同時(shí)，也不能放過(guò)其背后的MCN機(jī)構(gòu)。表面上看，“網(wǎng)紅醫(yī)生”是罪魁禍?zhǔn)?，但?shí)際上，他們不過(guò)是MCN的提線木偶——醫(yī)生只負(fù)責(zé)出鏡，剩下一切都交給了MCN的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。再者，從利益分配的角度來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)同樣占據(jù)了其中相當(dāng)大的份額。

就危害性而言，在MCN機(jī)構(gòu)的操控下，這位“網(wǎng)紅醫(yī)生”倒下去，還會(huì)有其他“網(wǎng)紅醫(yī)生”被孵化出來(lái)，繼續(xù)做引流、誤導(dǎo)、虛假宣傳的勾當(dāng)，侵害患者權(quán)益。由此可見(jiàn)，孵化“網(wǎng)紅醫(yī)生”的MCN機(jī)構(gòu)，比網(wǎng)紅醫(yī)生更可恨，更需要治理。

懲處違規(guī)的MCN機(jī)構(gòu)，也將有據(jù)可依。2025年1月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室起草了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)管理規(guī)定（草案稿）》，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)。草案稿明確，MCN機(jī)構(gòu)不得直接或組織、教唆、委托、協(xié)助簽約的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)實(shí)施制造發(fā)布網(wǎng)絡(luò)謠言、引發(fā)群體對(duì)立、蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)事件、消費(fèi)災(zāi)難事故、炒作未成年人、實(shí)施流量造假等12類(lèi)行為。顯然，這為MCN機(jī)構(gòu)戴上了監(jiān)督的“金箍”。

再者，從監(jiān)管平臺(tái)的角度看，一旦旗下“網(wǎng)紅醫(yī)生”發(fā)布虛假醫(yī)療信息、違規(guī)導(dǎo)流或帶貨，機(jī)構(gòu)需面臨罰款、限流甚至吊銷(xiāo)資質(zhì)等處罰，MCN機(jī)構(gòu)也需對(duì)簽約賬號(hào)內(nèi)容承擔(dān)連帶責(zé)任。

熱衷于“網(wǎng)紅醫(yī)生”流量密碼的MCN機(jī)構(gòu)，肆無(wú)忌憚地游走在法律法規(guī)的邊緣。根治這種亂象，一方面，我們要加大對(duì)醫(yī)生主播的約束和懲戒；另一方面，也必須嚴(yán)厲懲處違規(guī)的MCN機(jī)構(gòu)，迫使它們回歸合規(guī)運(yùn)營(yíng)軌道。

 來(lái)源：紅網(wǎng)   作者：黃齊超