江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）自5月份舉辦以來(lái)，熱度持續(xù)攀升，成為2025年體育圈一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。隨著賽事的持續(xù)開展，江蘇各地依托賽事引流，催生“體育+文旅”消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從足球賽場(chǎng)踢來(lái)的文旅好球，正成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。

點(diǎn)燃城市激情

眼下，“蘇超”正在江蘇13個(gè)地級(jí)市火熱進(jìn)行，每場(chǎng)比賽都能吸引上萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀賽。賽場(chǎng)內(nèi)，球員們奮力拼搏；賽場(chǎng)外，“網(wǎng)絡(luò)爆梗”不斷涌現(xiàn)。

在社交平臺(tái)上，江蘇徐州隊(duì)客場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)江蘇宿遷隊(duì)的比賽，被網(wǎng)友戲稱為“現(xiàn)代版楚漢爭(zhēng)霸”。前往宿遷為徐州隊(duì)助威的觀眾李磊表示，在徐州生活了30多年，從未因?yàn)橐粓?chǎng)足球比賽而對(duì)家鄉(xiāng)產(chǎn)生如此強(qiáng)烈的認(rèn)同感和自豪感。“這次全家齊上陣，不僅充分感受足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂，更重要的是共同為家鄉(xiāng)城市加油。”李磊說(shuō)，徐州是劉邦故里，宿遷是項(xiàng)羽故里，在“蘇超”比賽上對(duì)陣，不僅是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技，更是城市IP大比拼。

在南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授胡菡菡看來(lái)，“全民參與+城市榮耀”是“蘇超”的特色定位。在此背景下，以“地域競(jìng)賽”為集體敘事主線，通過主流媒體和新媒體的積極參與，形成爆梗連連、熱搜不斷，讓體育活力充分點(diǎn)燃城市激情，從而實(shí)現(xiàn)破圈。“場(chǎng)上是老百姓在踢球，場(chǎng)外是老百姓在看球。大家一起造梗、接梗、玩梗，推動(dòng)‘蘇超’變成全民參與的社交活動(dòng)?！焙蛰照f(shuō)。

“江蘇區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)均衡，各地市歷史底蘊(yùn)深厚獨(dú)特，形成了‘誰(shuí)也不服誰(shuí)’的發(fā)展氛圍，也恰好成就了‘蘇超’的熱度?！焙蛰照f(shuō)，江蘇各地市的人對(duì)自己的家鄉(xiāng)充滿了歸屬感，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)烈，這賦予了“蘇超”旺盛的生命力，不僅帶動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)上座率，還聯(lián)動(dòng)了文旅資源，形成了獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

“文化、體育和旅游之間的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、耦合度高，是相互融合、相互賦能、相互促進(jìn)的關(guān)系?！?025年江蘇省城市足球聯(lián)賽新聞發(fā)布會(huì)上，江蘇省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)李川表示，下一步，江蘇將繼續(xù)以文化為內(nèi)核、以體育為引領(lǐng)、以旅游為載體，深入打造“跟著賽事去旅行”品牌活動(dòng)，以文體旅融合發(fā)展打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費(fèi)，進(jìn)一步滿足大眾需求，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

流量帶動(dòng)消費(fèi)

“蘇超”紅火的賽事效應(yīng)不僅在球場(chǎng)上蔓延，更化作促進(jìn)文體旅融合的強(qiáng)大動(dòng)力。

這段時(shí)間，走進(jìn)徐州市文旅集團(tuán)江蘇文華錦禮文化創(chuàng)意有限公司在徐州開設(shè)的自營(yíng)門店，經(jīng)常可以看到身著足球隊(duì)服，前來(lái)挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的外地游客。

江蘇文華錦禮文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理殷德表示，6月份以來(lái)，在“蘇超”熱度持續(xù)帶動(dòng)下，公司在徐州設(shè)立的5家自營(yíng)店和100多家合作門店的客流量增長(zhǎng)了30%，文創(chuàng)產(chǎn)品整體銷售額增長(zhǎng)了70%，預(yù)計(jì)全年銷售額將突破3500萬(wàn)元。

“為了接住這波‘蘇超’流量，我們正在深度挖掘徐州文旅賽事IP價(jià)值，計(jì)劃推出一批能體現(xiàn)徐州漢文化的T恤衫、冰箱貼、小掛件等足球周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，用創(chuàng)意好物將綠茵精彩與城市精神有機(jī)融合，構(gòu)建從賽事聚客到消費(fèi)提質(zhì)，再到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良好生態(tài)。”殷德說(shuō)。

為了進(jìn)一步加快由“蘇超”帶動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，讓更多消費(fèi)者解鎖“觀賽+消費(fèi)”文旅體驗(yàn)，江蘇各地都借勢(shì)推出了促進(jìn)文旅消費(fèi)的舉措。

在淮安隊(duì)迎戰(zhàn)南京隊(duì)比賽前，淮安專門推出文旅大禮包。比賽期間，南京市民可以免費(fèi)游玩淮安西游樂園、龍宮海洋世界等景區(qū)，還能在賽場(chǎng)外體驗(yàn)特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遺。隨著“蘇超”火爆出圈，作為淮安隊(duì)“代言人”的小龍蝦再次火了一把，不僅線上線下銷售持續(xù)火爆，不少球迷還尋味而來(lái)，跟著“蘇超”的賽事腳步打卡淮安盱眙的小龍蝦。近日，一年一度的龍蝦宴在淮安市盱眙縣火熱開席。十三香、蒜泥、蛋黃、泡菜，各種口味的小龍蝦令人垂涎欲滴，濃郁的香氣瞬間彌漫整個(gè)廣場(chǎng)。當(dāng)?shù)貙Ⅲw育賽事與旅游、美食深度融合。持有“蘇超”比賽門票的球迷，可憑票根享受龍蝦宴門票七折優(yōu)惠，并且可以免費(fèi)游玩盱眙諸多A級(jí)景區(qū)。一張小小的票根，搖身一變成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)的“金鑰匙”，不僅帶動(dòng)了賽事周邊消費(fèi)，更延長(zhǎng)了游客在盱眙的停留時(shí)間，刺激了住宿、交通等領(lǐng)域的發(fā)展。

在徐州隊(duì)迎戰(zhàn)鎮(zhèn)江隊(duì)之前，徐州市文廣旅局圍繞“賽事引流+文旅優(yōu)惠+商戶聯(lián)動(dòng)”，牽頭聯(lián)動(dòng)全市46個(gè)景區(qū)推出對(duì)鎮(zhèn)江市民游客免門票，歐樂堡極地海洋世界、九頂山野生動(dòng)物園、徐州方特門票對(duì)鎮(zhèn)江市民半價(jià)優(yōu)惠，彭城風(fēng)華推出99元特價(jià)觀演票。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”開賽1個(gè)月，徐州文旅消費(fèi)已達(dá)30.79億元，同比增長(zhǎng)48.55%。

“體育流量化為文旅消費(fèi)動(dòng)能的關(guān)鍵在于，讓‘體育+’變成‘全民體育+’，應(yīng)該在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，構(gòu)建更多群眾喜聞樂見的文旅新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，著力提升服務(wù)質(zhì)量，讓所有消費(fèi)者都有參與感、歸屬感和獲得感，實(shí)現(xiàn)從‘網(wǎng)紅’向‘長(zhǎng)紅’的轉(zhuǎn)變?！焙蛰照f(shuō)。

文體旅相融合

體育搭臺(tái)，文旅唱戲，激情在賽場(chǎng)外延續(xù)。

“‘蘇超’推動(dòng)文體旅融合得更緊密了，巨大的流量不僅給企業(yè)帶來(lái)了客流量的增長(zhǎng)，也為企業(yè)下一步融合發(fā)展打開了思路?！毙熘菥彭斏揭吧鷦?dòng)物園營(yíng)銷部經(jīng)理沈友榮說(shuō)，作為一家地方野生動(dòng)物園，過去的發(fā)展思路還停留在銷售門票上，現(xiàn)在通過跟“蘇超”球賽的“嫁接”，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式也變得更加多樣。

沈友榮介紹，動(dòng)物園將金錢豹、棕熊等野生動(dòng)物“踢球”的精彩瞬間拍攝成短視頻，一經(jīng)發(fā)布，點(diǎn)贊量迅速增長(zhǎng)，吸引了大量游客關(guān)注，為今年暑期引流提供了很大幫助。“去年暑期我們的整體營(yíng)收共800萬(wàn)元，今年在‘蘇超’加持下，結(jié)合短視頻和促銷活動(dòng)，暑期營(yíng)收有望突破1000萬(wàn)元。”沈友榮說(shuō)。

常州因“輸球送免票”吸引超10萬(wàn)名揚(yáng)州游客，鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預(yù)訂量突破2萬(wàn)單，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)增長(zhǎng)3倍……眼下，因“一場(chǎng)比賽奔赴一座城”已成為江蘇文體旅融合發(fā)展、推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。江蘇省體育局、江蘇智慧文旅平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”已吸引18萬(wàn)名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)6個(gè)主場(chǎng)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)”新模式。

“各地通過‘蘇超’賽事鏈接文旅資源，實(shí)現(xiàn)文體旅融合發(fā)展，是一種積極向上、充滿活力的集體敘事。對(duì)提振消費(fèi)有明顯的促進(jìn)作用，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超門票收入的綜合效益。”胡菡菡表示，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，體育賽事參與者的需求正發(fā)生深刻變化，接下來(lái)，各地應(yīng)著力打造“沉浸式+社交化”的消費(fèi)場(chǎng)景，提升賽事舉辦地品牌傳播效應(yīng)，將球場(chǎng)激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情。（來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）