要說(shuō)近期體育賽事什么最火？“蘇超”也就是2025江蘇省城市足球聯(lián)賽必然榜上有名。6月21日，在“蘇超”第五輪常州隊(duì)主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)南京隊(duì)的比賽中，南京隊(duì)4:0戰(zhàn)勝常州隊(duì)。截至目前，南京登頂蘇超第一，常州一球未進(jìn)。

“筆畫(huà)保衛(wèi)戰(zhàn)”“比賽第一，友誼第十四”……“蘇超”熱梗不斷。乘著不斷上漲的熱度，各類(lèi)企業(yè)正全力接住這波足球帶來(lái)的“潑天流量”，談贊助、推聯(lián)名、尋合作。其中，也有保險(xiǎn)公司的身影。從球員受傷到觀眾意外，從工作人員到突發(fā)事故，一套組合拳覆蓋全場(chǎng)景風(fēng)險(xiǎn)。保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)紛紛入局，試圖在這片流量藍(lán)海中分得一杯羹。

保險(xiǎn)護(hù)航“頂流”聯(lián)賽

近期，江蘇憑借“蘇超”這場(chǎng)網(wǎng)紅賽事迅速走紅?！氨荣惖谝?，友誼第十四”“楚漢之爭(zhēng)”“南哥之爭(zhēng)”等熱梗源源不斷。

隨著“蘇超”熱度的持續(xù)攀升，賽事經(jīng)濟(jì)也迎來(lái)了巨大的流量紅利。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在保險(xiǎn)領(lǐng)域，紫金財(cái)險(xiǎn)、中國(guó)平安等已經(jīng)入局，將目光投向這片體育營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。

近日，中國(guó)平安宣布正式成為“蘇超”南通賽區(qū)官方合作商，為南通隊(duì)全體球員提供“黃金腿”保險(xiǎn)保障，同時(shí)為“蘇超”南通賽區(qū)球迷提供觀賽意外險(xiǎn)。其中，“黃金腿”保險(xiǎn)將為南通隊(duì)球員在比賽與訓(xùn)練中提供全方位的保險(xiǎn)保障及醫(yī)療服務(wù)，總保額價(jià)值超4460萬(wàn)元。平安公眾責(zé)任保險(xiǎn)由賽事承辦單位統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)，為所有在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷提供觀賽期間的人身意外風(fēng)險(xiǎn)保障。

江蘇本地的紫金財(cái)險(xiǎn)則是“蘇超”官方供應(yīng)商。據(jù)了解，紫金財(cái)險(xiǎn)為“蘇超”聯(lián)賽量身定制了賽事綜合責(zé)任險(xiǎn)、工作人員意外險(xiǎn)、公眾責(zé)任險(xiǎn)等專(zhuān)屬保障方案，全面覆蓋賽事組織、現(xiàn)場(chǎng)觀眾及工作人員等各個(gè)維度的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，組建專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，全程跟進(jìn)賽事進(jìn)程，提供快速理賠、風(fēng)險(xiǎn)咨詢(xún)、應(yīng)急響應(yīng)等一站式服務(wù)，為賽事的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。

據(jù)北京社科院副研究員王鵬介紹，體育賽事的舉辦往往面臨多重風(fēng)險(xiǎn)，包括人員意外傷害、設(shè)備損壞、賽事取消或中斷、第三方責(zé)任等。保險(xiǎn)公司可提供運(yùn)動(dòng)員意外險(xiǎn)、設(shè)備保險(xiǎn)、賽事取消險(xiǎn)、公眾責(zé)任險(xiǎn)等，覆蓋賽事組織、觀眾及工作人員風(fēng)險(xiǎn)。

從品牌宣傳角度來(lái)看，體育賽事的高流量屬性使得保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)能夠輕松觸達(dá)年輕和中年消費(fèi)群體。王鵬表示，對(duì)于保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)，一方面與知名賽事合作增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度；另一方面也能搶占年輕客群、區(qū)域客群，奠定未來(lái)合作基礎(chǔ)。

體育保險(xiǎn)如何走向更大舞臺(tái)

實(shí)際上，自2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦以來(lái)，我國(guó)的大型保險(xiǎn)集團(tuán)深度參與諸多重大體育賽事，積累了豐富的承保理賠經(jīng)驗(yàn)。

很多體育賽事活動(dòng)上不乏保險(xiǎn)公司的身影，比如，在2022年北京冬奧會(huì)上，中國(guó)人保為各類(lèi)群體量身定制了4類(lèi)保險(xiǎn)產(chǎn)品，涵蓋車(chē)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、責(zé)任險(xiǎn)、人身意外險(xiǎn)，包括4000多輛服務(wù)車(chē)輛的車(chē)險(xiǎn)以及9000多人次工作人員、志愿者、教練員、運(yùn)動(dòng)員的人身意外傷害和意外醫(yī)療保險(xiǎn)等。中匯人壽作為“WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫2024”官方指定保險(xiǎn)服務(wù)商，賽事期間，為觀賽觀眾、運(yùn)動(dòng)員、志愿者等提供專(zhuān)業(yè)的保險(xiǎn)保障服務(wù)。第九屆亞冬會(huì)期間，太平財(cái)險(xiǎn)承保了亞冬會(huì)組委會(huì)的雇主責(zé)任險(xiǎn)、部分項(xiàng)目的安全生產(chǎn)責(zé)任險(xiǎn)等，為亞冬會(huì)順利舉辦提供風(fēng)險(xiǎn)保障5000萬(wàn)元。

不過(guò)，與一些國(guó)際老牌保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)相比，我國(guó)的保險(xiǎn)公司在承保經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面仍有一定的差距。在中國(guó)城市專(zhuān)家智庫(kù)委員會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)林先平看來(lái)，一是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)起步較晚，體育保險(xiǎn)市場(chǎng)也處于起步階段；二是我國(guó)保險(xiǎn)公司對(duì)體育保險(xiǎn)的重視程度不夠，缺乏專(zhuān)業(yè)的人才和產(chǎn)品研發(fā)能力，導(dǎo)致體育保險(xiǎn)產(chǎn)品相對(duì)較少，不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

近些年，國(guó)家層面越來(lái)越意識(shí)到，體育保險(xiǎn)市場(chǎng)作為體育經(jīng)濟(jì)重要配套領(lǐng)域，重要性日益凸顯。我國(guó)出臺(tái)多項(xiàng)政策文件，明確保險(xiǎn)在體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，為體育保險(xiǎn)的創(chuàng)新與普及提供了制度保障。

如2023年1月起實(shí)施的《中華人民共和國(guó)體育法》首次將體育保險(xiǎn)納入法律條文，鼓勵(lì)建立健全運(yùn)動(dòng)員傷殘保險(xiǎn)、體育意外傷害保險(xiǎn)和場(chǎng)所責(zé)任保險(xiǎn)制度。同時(shí)，明確大型體育賽事活動(dòng)組織者應(yīng)當(dāng)和參與者協(xié)商投保體育意外傷害保險(xiǎn)，將體育保險(xiǎn)推向了全新的發(fā)展階段。

今年4月，中國(guó)人民銀行、體育總局、金融監(jiān)管總局、證監(jiān)會(huì)四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)保險(xiǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮保險(xiǎn)工具風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償和保障功能，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)保障需求，開(kāi)展體育賽事等保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。鼓勵(lì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮個(gè)性化險(xiǎn)種定制能力的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出體育賽事險(xiǎn)等更多體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)險(xiǎn)品種。

對(duì)于保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，該如何響應(yīng)政策支持和市場(chǎng)需求，讓體育保險(xiǎn)觸達(dá)更大市場(chǎng)？從供給側(cè)來(lái)說(shuō)，王鵬建議，保險(xiǎn)公司要關(guān)注場(chǎng)景特性，加快體育保險(xiǎn)發(fā)展與科技創(chuàng)新的融合；加強(qiáng)與體育賽事、俱樂(lè)部等建立緊密聯(lián)系，注入產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。從市場(chǎng)側(cè)，林先平提到，保險(xiǎn)公司需要加強(qiáng)與體育組織的合作，更多通過(guò)贊助、保險(xiǎn)服務(wù)等方式參與到體育賽事中，提高品牌知名度和影響力。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保險(xiǎn)公司還需要提高公眾對(duì)體育保險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)和接受度，改變體育活動(dòng)的從業(yè)者對(duì)政府保障的依賴(lài)，加強(qiáng)市場(chǎng)化保險(xiǎn)觀念的普及，只有構(gòu)建多層次、全覆蓋的保障體系，才能真正實(shí)現(xiàn)體育保險(xiǎn)對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的保駕護(hù)航。

（來(lái)源：北京商報(bào)）