要說近期體育賽事什么最“火”，一定有“蘇超”一票。

近期，被譽(yù)為“蘇超”的首屆江蘇城市足球聯(lián)賽火遍全國?！坝颜x第一，比賽第十四”“楚漢之爭”……江蘇“十三太?！钡恼{(diào)侃刷爆社交媒體。據(jù)江蘇省體育局最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至目前，線下觀賽人數(shù)超過了18萬人次，線上觀賽人次突破1700萬人次。

熱度之下，“蘇超”的官方保險供應(yīng)商紫金保險也收獲了一波流量。

“‘蘇超’的熱度超出了我們預(yù)期?！弊辖鸨ｋU有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，從宣傳層面來看，作為江蘇省首家全國性財險公司，紫金保險與“蘇超”完美契合，對外傳遞拼搏精神和地域文化自信。從業(yè)務(wù)層面來看，近年來，紫金保險一直在大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)保險，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到新興產(chǎn)業(yè)再到如今的體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，此次與“蘇超”合作就是一次成功的嘗試。

近年來，隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育賽事的熱度也持續(xù)攀升。此次“蘇超”與紫金保險的碰撞恰恰折射出保險與體育深度融合的必然趨勢——保險不僅是風(fēng)險的“守護(hù)者”，更是體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”。通過資金支持、風(fēng)險保障、產(chǎn)品創(chuàng)新和全生命周期服務(wù)等，保險正在為我國體育事業(yè)注入新動能，實(shí)現(xiàn)“雙贏”格局。

保險賦能： 從風(fēng)險補(bǔ)償?shù)缴鷳B(tài)重構(gòu)

獲悉紫金保險為“蘇超”聯(lián)賽量身定制賽事綜合責(zé)任險、工作人員意外險、公眾責(zé)任險等專屬保障方案，覆蓋賽事組織、現(xiàn)場觀眾及工作人員等多維度風(fēng)險，確保賽事安全順利舉行。此外，該公司還組建專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊，全程跟進(jìn)賽事進(jìn)程，提供快速理賠、風(fēng)險咨詢、應(yīng)急響應(yīng)等一站式服務(wù)。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，體育賽事的舉辦往往面臨多重風(fēng)險，如人員意外傷害、設(shè)備損壞、賽事取消、第三方責(zé)任等。這些風(fēng)險不僅可能造成經(jīng)濟(jì)損失，還可能影響賽事的聲譽(yù)和參與者的積極性。保險的介入十分重要且不可或缺。對保險機(jī)構(gòu)來說，也可以通過“體育+醫(yī)療+金融”的跨界整合，創(chuàng)造多維增值空間。

“其實(shí)我們在為‘蘇超’承保初期，也沒有預(yù)測到它有如此熱度，也是一項(xiàng)風(fēng)險性投資?！弊辖鸨ｋU上述負(fù)責(zé)人表示，但是對于江蘇省屬金融企業(yè)來講，更多考慮的還是社會責(zé)任。此外，通過支持省內(nèi)的文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，紫金保險的保險產(chǎn)品也能更好地觸達(dá)更豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，包括新興產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、新質(zhì)生產(chǎn)力等。

事實(shí)上，作為風(fēng)險保障提供商，在國內(nèi)舉辦的重大綜合性體育盛會上從不缺少保險公司的身影。從2008年北京奧運(yùn)會到2022年北京冬奧會，從即將召開的大灣區(qū)全國運(yùn)動會到常規(guī)的CBA籃球比賽，從贊助各個運(yùn)動隊到為奧運(yùn)冠軍提供專屬養(yǎng)老保險，從賽事合作伙伴到贊助商，保險業(yè)在助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一直發(fā)揮著重要的作用。

梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，中國人保、中國人壽、中國太平、中國平安、中國太保等大型保險集團(tuán)持續(xù)活躍在國際國內(nèi)多項(xiàng)重大體育賽事保障工作的一線。例如，在2022年北京冬奧會上，中國人保為各類群體量身定制了4類保險產(chǎn)品，涵蓋車險、財產(chǎn)險、責(zé)任險、人身意外險，包括4000多輛服務(wù)車輛的車險以及9000多人次工作人員、志愿者、教練員、運(yùn)動員的人身意外傷害和意外醫(yī)療保險等。中國人壽長期支持中國籃球事業(yè)的發(fā)展，自2017年成為CBA官方主贊助商以來，不斷深化與籃球事業(yè)的聯(lián)系，通過贊助、活動創(chuàng)新和社會責(zé)任的實(shí)踐，致力于推廣籃球文化及青少年培養(yǎng)工作，先后創(chuàng)新推出國內(nèi)首款職業(yè)體育失能收入保險“CBA球員合同保障險”“職業(yè)球員退役保障計劃”等創(chuàng)新產(chǎn)品，為職業(yè)球員人生賽道的不同階段保駕護(hù)航。自2020年起，中國太平連續(xù)6年獨(dú)家冠名國內(nèi)女足聯(lián)賽，為賽事提供全方位的專業(yè)保險保障。中國平安為第九屆亞冬會提供總保額超600億元的一攬子風(fēng)險保障方案。

政策引導(dǎo)： 激活體育保險新動能

注意到，近年來，我國出臺多項(xiàng)政策文件，明確保險在體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，為體育保險的創(chuàng)新與普及提供了制度保障。

2023年1月起實(shí)施的《中華人民共和國體育法》首次將體育保險納入法律條文，鼓勵建立健全運(yùn)動員傷殘保險、體育意外傷害保險和場所責(zé)任保險制度。同時，明確大型體育賽事活動組織者應(yīng)當(dāng)和參與者協(xié)商投保體育意外傷害保險。

今年4月，中國人民銀行等四部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，要“提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保險保障水平”。具體而言，鼓勵保險業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮保險工具風(fēng)險補(bǔ)償和保障功能，針對體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險保障需求，開展體育賽事等保險業(yè)務(wù)。鼓勵保險機(jī)構(gòu)充分發(fā)揮個性化險種定制能力的優(yōu)勢，創(chuàng)新推出體育賽事險等更多體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)險品種。發(fā)揮信用保險多險種綜合保險作用，開發(fā)和探索體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)貿(mào)易承保業(yè)務(wù)，為體育企業(yè)提供融資便利、風(fēng)險保障和資信服務(wù)。完善專業(yè)運(yùn)動員和參與體育運(yùn)動群眾的保險保障體系，在生命健康、財產(chǎn)安全、創(chuàng)業(yè)發(fā)展、財富管理等方面提供優(yōu)質(zhì)金融服務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士表示，體育賽事對保險機(jī)構(gòu)的聲譽(yù)提振促進(jìn)作用明顯，但整體來看，當(dāng)前，我國體育保險發(fā)展仍處在初級階段，在產(chǎn)品創(chuàng)新、個性化定制方面較國際保險機(jī)構(gòu)還有差距。與此同時，體育保險仍面臨因風(fēng)險數(shù)據(jù)積累有限、費(fèi)率厘定和條款制定存在困難，多數(shù)高風(fēng)險運(yùn)動不在普通產(chǎn)品保障范圍內(nèi)，供需雙方（運(yùn)動組織者和運(yùn)動參與者）的安全責(zé)任和風(fēng)險保障意識都較為薄弱、投保積極性不高等問題。建議充分利用好政策周期和體育賽事對保險機(jī)構(gòu)的熱度促進(jìn)作用，不斷提升產(chǎn)品的“精細(xì)化”和“定制化”水平。通過深入研究不同場景的風(fēng)險特性，加快體育保險發(fā)展與科技創(chuàng)新的融合，進(jìn)一步提高產(chǎn)品適用性、定價科學(xué)性、承保理賠專業(yè)性和客戶服務(wù)便捷性，推動體育保險行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。

（來源：金融時報）