科技創(chuàng)新不僅是企業(yè)生存與發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，更是促進(jìn)品牌消費(fèi)、引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的強(qiáng)勁引擎。5月10日，2025世界品牌莫干山大會(huì)主論壇在浙江省湖州市德清縣召開(kāi)。在“高揚(yáng)科技之帆 奮楫創(chuàng)新之舟”高端對(duì)話環(huán)節(jié)，與會(huì)企業(yè)代表分享經(jīng)驗(yàn)、暢談未來(lái)，為品牌建設(shè)與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。

品牌培育是一場(chǎng)“長(zhǎng)期主義”的持久戰(zhàn)

在探討科技創(chuàng)新與品牌塑造的相互關(guān)系時(shí)，嘉賓們認(rèn)為品牌培育是一場(chǎng)“長(zhǎng)期主義”的持久戰(zhàn)，而科技創(chuàng)新是品牌建設(shè)的靈魂所在。

賽輪集團(tuán)的發(fā)展歷程正是這一理念的生動(dòng)注腳。作為依托“橡膠界黃埔”青島科技大學(xué)發(fā)展起來(lái)的民營(yíng)輪胎企業(yè)，賽輪自成立之初，便秉持科技創(chuàng)新理念，堅(jiān)持基礎(chǔ)研究。聯(lián)合各方承建國(guó)家橡膠與輪胎工程技術(shù)研究中心，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，十余年磨一劍，成功研發(fā)出打破輪胎性能“魔鬼三角”難題的液體黃金輪胎，全面提升了輪胎綜合性能，更安全、更節(jié)能、更耐磨、更舒適。這一世界首創(chuàng)的科技創(chuàng)新成果不僅提升了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更讓賽輪品牌在全球市場(chǎng)上贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。

賽輪集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)劉燕華坦言，一直以來(lái)，賽輪以“長(zhǎng)期主義”的理念深耕基礎(chǔ)研究，持續(xù)培育、塑造品牌，讓科技創(chuàng)新不斷“向下扎根”，為產(chǎn)品賦予了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

這種“科技+品牌”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司同樣成效顯著。公司總裁吳子富介紹說(shuō)，近年來(lái)哈爾斯通過(guò)推動(dòng)研發(fā)與生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新，在智能化、健康化等細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作。以智能化為例，哈爾斯聯(lián)合華為智選團(tuán)隊(duì)打造全球首款搭載星閃技術(shù)的純鈦版智能泡茶杯，集成“五金智造+鴻蒙智聯(lián)+健康生活+高科技+高品質(zhì)”五大元素，為消費(fèi)者提供專(zhuān)家級(jí)的隨身智能飲茶體驗(yàn)，成為備受矚目的行業(yè)里程“杯”。

與此同時(shí)，哈爾斯自主研發(fā)的鈦杯炫彩膜工藝獲得2024年國(guó)際CMF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。吳子富認(rèn)為，這類(lèi)創(chuàng)新不僅重新定義了高端水杯的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，更引領(lǐng)行業(yè)向“顏值化”“健康化”轉(zhuǎn)型，讓品牌與消費(fèi)者需求深度同頻。

“科技創(chuàng)新的意義就在于為消費(fèi)者需要的好品質(zhì)提供了更強(qiáng)大的保障，也讓品牌塑造擁有更強(qiáng)勁的底氣?！狈鹕绞泻Ｌ煺{(diào)味食品股份有限公司副總裁黃樹(shù)亮闡述了公司在傳承與創(chuàng)新中塑造品牌的歷程，海天一方面堅(jiān)守古法釀造技藝，另一方面借助科技手段實(shí)現(xiàn)“AI選豆”“AI電子鼻”等技術(shù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化的需求，以科技創(chuàng)新為品牌塑造提供強(qiáng)大支撐，讓“用戶至上”的品牌價(jià)值觀深入人心。

“中國(guó)品牌正在引領(lǐng)潮流！”長(zhǎng)安汽車(chē)副總裁克勞斯?齊喬拉表示，面對(duì)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)百年變革的歷史機(jī)遇，中國(guó)自主品牌憑借在新能源與智能化領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，銷(xiāo)量占比大幅提升。過(guò)去十年，長(zhǎng)安汽車(chē)圍繞新能源、智能化、前瞻技術(shù)領(lǐng)域，累計(jì)投入超1100億元研發(fā)資金，掌握三電核心技術(shù)和智能化重要技術(shù)超過(guò)2200項(xiàng)。長(zhǎng)安汽車(chē)正以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，加速向智能低碳出行科技公司轉(zhuǎn)型，向世界一流汽車(chē)品牌邁進(jìn)。

AI不僅是技術(shù)革新更是深刻的社會(huì)變革

隨著新一輪科技浪潮的來(lái)襲，人工智能不僅僅是提升生產(chǎn)效率的工具，更是推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)向前發(fā)展的動(dòng)力源泉。

劉燕華表示：“對(duì)于制造業(yè)來(lái)講，AI需要與好的材料、產(chǎn)品和裝備相結(jié)合才能充分發(fā)揮作用。依托于先進(jìn)的制造設(shè)備、卓越的制造能力、可靠的數(shù)據(jù)支撐，以及推動(dòng)橡膠工業(yè)不斷超越和突破的夢(mèng)想，我們一定能夠創(chuàng)造智能制造的美好未來(lái)。”

吳子富介紹，哈爾斯在產(chǎn)品智研領(lǐng)域通過(guò)AI構(gòu)建健康管理閉環(huán)，打造智慧飲水伴侶；在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面，運(yùn)用AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力；更通過(guò)制定“AI應(yīng)用三年規(guī)劃”，推動(dòng)組織進(jìn)化，構(gòu)建起新型企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

作為全球首家醬油釀造“燈塔工廠”，海天早已實(shí)現(xiàn)全流程AI賦能自動(dòng)化。從原料篩選到釀造工藝，科技力量貫穿每一個(gè)環(huán)節(jié)。黃樹(shù)亮表示：“AI將我們的產(chǎn)品，以及我們的特色更快速、更穩(wěn)定地傳播至世界各地。未來(lái)，我們將繼續(xù)以消費(fèi)者需求為錨點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，讓智能化進(jìn)一步服務(wù)品質(zhì)升級(jí)?！?/p>

“AI能夠賦予我們更多創(chuàng)新技術(shù)，以打造更加前沿的產(chǎn)品?！笨藙谒?齊喬拉表示，未來(lái)五年計(jì)劃推出45款全新智能化產(chǎn)品，同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上積極探索AI應(yīng)用，通過(guò)搭建內(nèi)部系統(tǒng)、小模型訓(xùn)練等方式應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)模型迭代挑戰(zhàn)，為用戶提供更加智能的產(chǎn)品與服務(wù)。

從傳統(tǒng)制造到智能創(chuàng)新，從單一產(chǎn)品到品牌生態(tài)，這場(chǎng)高端對(duì)話勾勒出科技創(chuàng)新與品牌建設(shè)深度融合的清晰脈絡(luò)。當(dāng)企業(yè)以長(zhǎng)期主義深耕技術(shù)，以AI賦能開(kāi)拓新局，中國(guó)品牌正憑借科技硬實(shí)力，在全球舞臺(tái)上書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章。

（來(lái)源：新華社）