原材料價(jià)格波動(dòng)導(dǎo)致的成本壓力依然影響著中順潔柔的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。5月8日，在2024年業(yè)績(jī)說明會(huì)上，中順潔柔管理層提及：“近年來中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)張，消費(fèi)量亦呈現(xiàn)出逐年穩(wěn)步上揚(yáng)的趨勢(shì)。然而原材料價(jià)格的大幅波動(dòng)也給生產(chǎn)企業(yè)帶來了不小的壓力，利潤(rùn)空間受到嚴(yán)重?cái)D壓?！?/p>

2024年，中順潔柔實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為81.51億元，同比下降16.84%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為7718萬元，同比減少76.8%。這已經(jīng)是中順潔柔第四年凈利潤(rùn)下滑。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021—2023年，中順潔柔凈利潤(rùn)分別下滑35.85%、39.77%、4.92%。而原材料價(jià)格波動(dòng)帶來的影響一直都是中順潔柔業(yè)績(jī)不佳的重要原因。2022年，中順潔柔就坦言：“面對(duì)原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的局面，公司面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力?！绷碓?023年財(cái)報(bào)中，中順潔柔提及：“受原材料木漿、能源價(jià)格波動(dòng)等因素影響，凈利潤(rùn)下滑?！?/p>

盤古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚分析道：“整個(gè)紙類企業(yè)都面臨著原材料價(jià)格大幅度上漲的壓力，而這種壓力會(huì)直接影響到企業(yè)利潤(rùn)。如何進(jìn)一步降低自身成本壓力，提升盈利能力，對(duì)于當(dāng)下的中順潔柔來說尤為重要。”

值得一提的是，中順潔柔曾在2022年底發(fā)布公告，定下2023—2025年的業(yè)績(jī)考核目標(biāo)，其中2024年?duì)I收不低于110億元，2025年?duì)I收不低于121億元。從營(yíng)收數(shù)據(jù)看來，公司2024年“年入百億元”的目標(biāo)終成泡影。

實(shí)際上，面對(duì)原材料價(jià)格波動(dòng)帶來的成本壓力，中順潔柔一直都在嘗試通過多元化轉(zhuǎn)型去解決。如在2019年，中順潔柔推出衛(wèi)生巾品牌朵蕾蜜布局衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)，并表示將其作為未來新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。中順潔柔在之后的發(fā)展中也將衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)作為第二增長(zhǎng)曲線去培養(yǎng)。2023年底中順潔柔對(duì)外稱：“朵蕾蜜是公司發(fā)展和未來持續(xù)投入的戰(zhàn)略性品牌，公司堅(jiān)定地推動(dòng)和培育朵蕾蜜護(hù)理用品品類的發(fā)展，致力持續(xù)打造，使其成為公司發(fā)展增長(zhǎng)的第二護(hù)城河?！?/p>

除了布局衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)，2023年中順潔柔還推出成人失禁護(hù)理用品以及推出“中順潔柔”牌洗衣凝珠、洗衣液產(chǎn)品，布局家居清潔業(yè)務(wù)。另外在2024年9月，中順潔柔更是嘗試涉足護(hù)膚領(lǐng)域，推出名為悅己柔的護(hù)手霜產(chǎn)品。

不過，從目前來看，這些多元化發(fā)展對(duì)業(yè)績(jī)尚未有顯著改善。根據(jù)2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中順潔柔的主營(yíng)業(yè)務(wù)生活用紙依然是大頭，營(yíng)收占比超90%，其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比不足10%。

另外，值得一提的是，多元化業(yè)務(wù)尚未有效支撐業(yè)績(jī)發(fā)展的同時(shí)，中順潔柔主營(yíng)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)一定程度下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)，中順潔柔2024年生活用紙業(yè)務(wù)收入同比下降16.77%。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，中順潔柔業(yè)績(jī)走下坡路除了原材料上升帶來的成本抬升外，還受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，像恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際等品牌都在市占率上對(duì)中順潔柔形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，在銷售端上中順潔柔競(jìng)爭(zhēng)力不及兩大巨頭，利潤(rùn)自然會(huì)受到影響。

來源：北京商報(bào)