繼宣布暑期開園后，上海樂高樂園度假區(qū)（以下簡稱“上海樂高樂園”）公布了票價。4月2日，上海樂高樂園正式公布一日票票務(wù)政策，將采用六級票價體系，兒童一日票255元起，成人一日票319元起，票價一出，一時引發(fā)市場熱議。此前，上海樂高樂園宣布將于今年夏季開園迎客，此舉也意味著其意在暑期攬客。作為全球第11座、中國首座樂高樂園，其以“兒童友好型樂園”定位切入市場，與迪士尼形成差異化競爭。在業(yè)內(nèi)人士看來，這一布局不僅關(guān)乎長三角主題公園市場格局重構(gòu)，也將進一步促進暑期文旅消費。

上海樂高樂園一日票類型分為平季日、常規(guī)日、特別常規(guī)日、旺季日、高峰日以及特別高峰日六級票價。具體來看，平季日兒童票價255元，成人票價319元，涵蓋大部分周中日期，節(jié)假日除外；常規(guī)日兒童票價300元，成人票價379元，涵蓋大部分工作日，節(jié)假日除外；特別常規(guī)日兒童票價350元，成人票價439元，通常為節(jié)假日期間的工作日，以及部分春季、秋季及冬季的周末；旺季日兒童票價399元，成人票價499元，通常為節(jié)假日期間的周末，以及部分春季、秋季和冬季的周末；高峰日兒童票價439元，成人票價549元，適用于重大節(jié)假日期間的旺季時段；此外，特別高峰日兒童票價479元，成人票價599元，適用于國慶節(jié)、春節(jié)和勞動節(jié)等出行需求旺盛的日期。

不僅如此，上海樂高樂園還為老年人、殘障人士提供優(yōu)惠價格。其中，年齡在60周歲（含）及以上的老人以及殘障人士，票價均為8折。年齡2周歲以下嬰幼兒免費。

上海樂高樂園方面表示，該票價體系基于季節(jié)性客流預(yù)測，為游客提供多樣化選擇。游客可以結(jié)合自身出游計劃和出行預(yù)算選擇合適的門票。通過設(shè)定動態(tài)價格體系，確保游客在家庭友好且安全的環(huán)境中獲得最佳游玩體驗。

前不久，上海樂高樂園迎來了新進展。3月13日，上海樂高樂園宣布，項目建設(shè)進入了沖刺階段，樂園內(nèi)部游樂設(shè)施的安裝與測試正在陸續(xù)展開，80%的騎乘設(shè)備已安裝完畢，半數(shù)騎乘項目進入調(diào)試階段。這意味著，上海樂高樂園距離今夏開園迎客更近了一步。

在業(yè)內(nèi)人士看來，上海樂高樂園在當前階段公布票價，一方面是對市場進行試探，看市場反應(yīng)究竟如何；另一方面則是進行預(yù)熱，讓市場知道樂園即將開業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士認為，樂高樂園、迪士尼等國際知名主題公園的集聚，將顯著提升上海及長三角地區(qū)在全球旅游市場的競爭力和吸引力，促進區(qū)域游客數(shù)量的增長。在整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有些時候業(yè)態(tài)集聚效應(yīng)往往遠大于競爭效應(yīng)。當區(qū)域旅游業(yè)態(tài)單一、體系不完善時，難以形成強勁的市場競爭力；反之，業(yè)態(tài)豐富、體系完善的區(qū)域更易產(chǎn)生顯著的集聚效應(yīng)，從而推動區(qū)域主題公園市場的整體快速發(fā)展。

來源：北京商報