洋河股份推出第七代海之藍(lán)，這一舉措標(biāo)志著其在產(chǎn)品品質(zhì)提升上的努力，對市場恢復(fù)具有一定的潛在積極意義。然而，品牌形象的重塑并非一蹴而就，消費(fèi)者對其認(rèn)知的改變需要時間來沉淀。  

2025年3月25日至27日，第112屆全國糖酒商品交易會將在成都舉行。這場白酒行業(yè)盛會預(yù)計將吸引眾多酒企及相關(guān)從業(yè)者參與，部分酒企如洋河股份、西鳳酒等借此契機(jī)發(fā)布新品。  

3月22日，洋河股份在成都舉辦戰(zhàn)略產(chǎn)品升級發(fā)布會，正式推出第七代海之藍(lán)。海之藍(lán)作為洋河旗下的重要產(chǎn)品，年銷量超過1億瓶，是其百億級大單品之一。此次第七代海之藍(lán)的升級涉及包裝優(yōu)化和基酒改進(jìn)。 

在包裝優(yōu)化層面，第七代海之藍(lán)產(chǎn)品引入全新的“探索藍(lán)”色調(diào)，并延續(xù)梅瓶造型?；聘倪M(jìn)方面，在傳統(tǒng)的“老五甑”釀造工藝基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整，第七代海之藍(lán)選用儲存3年以上的陶壇基酒，并搭配5年陳年調(diào)味酒進(jìn)行勾調(diào)，優(yōu)化酸酯平衡比例，使該產(chǎn)品在品質(zhì)上相較于第六代有所提升。  

江蘇作為新品發(fā)布試點(diǎn)市場，第六代海之藍(lán)已于二月停貨

值得注意的是，近期洋河股份曾發(fā)布通知稱，自2月5日起，江蘇省內(nèi)暫停接收第六代海之藍(lán)銷售訂單。洋河股份在通知中明確表示，該次暫停接收訂單是為了給即將推出的第七代海之藍(lán)騰出市場空間。 

而在1月17日，洋河股份同樣下發(fā)通知稱，即日起洋河品牌海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品停止向各線上平臺供貨。當(dāng)時，部分市場觀點(diǎn)認(rèn)為這一舉措可能是為了調(diào)節(jié)市場供給量，進(jìn)而穩(wěn)定產(chǎn)品價格。然而，從后續(xù)情況來看，這一措施似乎也為新一代產(chǎn)品的推出鋪路。  

在過去20余年的發(fā)展中，海之藍(lán)曾歷經(jīng)六代產(chǎn)品迭代，取得了一定成績。自2003年上市以來，銷售額從當(dāng)年的7600多萬逐年增長，2005年突破2.8億元，2006年達(dá)到6.78億元，2008年增至21.6億元，最終成為白酒行業(yè)大眾價格帶的百億級大單品。在2024年全球經(jīng)銷商大會上，洋河股份更是提出計劃將海之藍(lán)打造成200億級超級大單品的發(fā)展方針。  

洋河股份的業(yè)績增長在很大程度上也得益于其海之藍(lán)大單品的強(qiáng)勁表現(xiàn)。自2019年在深交所上市后，公司營收曾實(shí)現(xiàn)快速增長，從最初的不足50億規(guī)模，一路攀升至2023年的超300億水平。然而，在2024年公司似乎遇到了增長瓶頸，前三季度營收下滑了9.14%。

數(shù)據(jù)來源：Wind

此次洋河股份選擇在江蘇省內(nèi)率先試點(diǎn)新品發(fā)布，一方面是為了降低全國化推廣的試錯成本，另一方面也與近年來其在省內(nèi)銷售占比的持續(xù)下降有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年，洋河股份在江蘇省內(nèi)市場的營收占比呈現(xiàn)下滑趨勢，分別為47.61%、45.31%、45.59%、44.26%和43.44%，而到2024年上半年，該比例進(jìn)一步降至41.94%。

數(shù)據(jù)來源：Wind

產(chǎn)品曾被反映“喝了頭疼口干”，升級能否重塑品牌形象？

3月12日，洋河股份在投資者互動平臺上回應(yīng)了一則關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)的提問。此前，有投資者指出在小紅書上難以找到洋河與競品國緣酒的對比信息，且看到關(guān)于海之藍(lán)“喝后頭疼、口干”的負(fù)面評價，進(jìn)而質(zhì)疑海之藍(lán)的口感是否真的發(fā)生了變化，以及即將推出的第七代海之藍(lán)是否會提升品質(zhì)。 

在抖音、小紅書等社交平臺上搜索“海之藍(lán)”，可以發(fā)現(xiàn)一些相關(guān)記錄顯示消費(fèi)者反饋“海之藍(lán)喝了頭疼”“海之藍(lán)是廣告酒”等內(nèi)容。這些記錄的存在，無疑使得投資者在互動平臺上提出的關(guān)于海之藍(lán)品質(zhì)的問題引起了市場的廣泛關(guān)注。在當(dāng)前酒類市場競爭日益激烈的環(huán)境下，洋河股份需要在產(chǎn)品品質(zhì)方面持續(xù)發(fā)力，以更好地滿足消費(fèi)者的期望。 

值得注意的是，洋河股份曾在2009年和2011年分別花費(fèi)5850萬元和2662萬元從四川采購基酒，這些行為都發(fā)生在其釀造工程技改和擴(kuò)產(chǎn)完成之前。而這些事件曝光后，也曾引發(fā)了市場對洋河產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注。  

此外，近年來市場上多次出現(xiàn)涉及洋河產(chǎn)品的假酒案件，雖與洋河公司無關(guān)，但類似事件的發(fā)生也部分程度上影響了消費(fèi)者的品牌體驗。例如，2023年，發(fā)生了一起5.3億元的假酒案，據(jù)假酒生產(chǎn)商供述，其生產(chǎn)的海之藍(lán)使用綿竹大曲灌裝，并過量添加香精調(diào)味后批發(fā)銷售。  

截至2025年3月23日，52度、480ml規(guī)格的海之藍(lán)產(chǎn)品批發(fā)參考價為129元，與2025年初的127元相比，價格有所上升；然而，相較于2024年年初的135元，價格則出現(xiàn)了下降，單瓶下滑幅度為6元。此外，在電商平臺方面，該產(chǎn)品的售價存在差異，部分電商平臺的售價為110元，另有電商平臺的售價低至102元。這一價格水平與188元的建議零售價相比，呈現(xiàn)出較為明顯的倒掛現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)來源：今日酒價

洋河股份推出第七代海之藍(lán)，這一舉措標(biāo)志著其在產(chǎn)品品質(zhì)提升上的努力，對市場恢復(fù)具有一定的潛在積極意義。然而，品牌形象的重塑并非一蹴而就，消費(fèi)者對其認(rèn)知的改變需要時間來沉淀。

來源： 新民周刊