2 月 25 日晚，亞瑪芬體育發(fā)布赴美上市后的首份年度報(bào)告。2024 年公司營(yíng)收達(dá) 51.83 億美元，較 2023 年的 43.68 億美元增長(zhǎng) 18%，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng) 19%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 56% 至 4.71 億美元；調(diào)整后營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 33% 至 5.77 億美元（含 2024 年政府補(bǔ)貼 2400 萬(wàn)美元，2023 年為 400 萬(wàn)美元）。

季度數(shù)據(jù)方面，2024 年第四季度表現(xiàn)格外突出。該季度公司營(yíng)收增長(zhǎng) 23%，達(dá)到 16.36 億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下增長(zhǎng) 24%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng) 224%，高達(dá) 1.94 億美元；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng) 63%，達(dá)到 2.23 億美元。

亞瑪芬體育著重指出，始祖鳥(niǎo)品牌全球增長(zhǎng)勢(shì)能不斷擴(kuò)大，引領(lǐng)第四季度戶外功能性服飾板塊同比增長(zhǎng) 33% 至 7.45 億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng) 34%。

從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，大中華區(qū)成為亞瑪芬體育 2024 年增長(zhǎng)最為顯著的區(qū)域。2024 年，大中華區(qū)的收入 12.98 億美元，同比增長(zhǎng) 53.7%；亞太地區(qū) 5.13 億美元，同比增長(zhǎng) 45.5%；美洲地區(qū) 18.59 億美元；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）15.13 億美元。

2024 年，中國(guó)戶外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多運(yùn)動(dòng)品牌聚焦專業(yè)市場(chǎng)致受眾范圍縮小。始祖鳥(niǎo)卻憑借獨(dú)特經(jīng)營(yíng)策略成功破圈，成為 “中產(chǎn)三件套” 之一。它精準(zhǔn)定位高端戶外產(chǎn)品，巧妙融合時(shí)尚元素，制定針對(duì)中產(chǎn)階層的市場(chǎng)策略，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展。

以農(nóng)歷蛇年為例，始祖鳥(niǎo)推出的官方售價(jià) 8200 元的蛇年限定款沖鋒衣，在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格一度飆升至 2 萬(wàn)元一件，不過(guò)近期價(jià)格已回落至約 9000 元。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)