潮玩，人文經(jīng)濟(jì)的“弄潮兒”，正在解鎖更多玩法。

日前，某中國(guó)潮玩品牌旗下的產(chǎn)品“拉布布”成了當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”：泰國(guó)國(guó)家旅游局為其在素萬(wàn)那普機(jī)場(chǎng)舉行歡迎儀式，并授予其“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱(chēng)號(hào)。授予潮玩IP形象如此高級(jí)別的稱(chēng)號(hào)，對(duì)泰國(guó)官方來(lái)說(shuō)尚屬首次，也正是中國(guó)潮玩“出?！钡挠忠簧鷦?dòng)縮影。

潮玩是“潮流玩具”的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是以流行文化為內(nèi)核、以玩具為載體的文化產(chǎn)品，如手辦、盲盒等。潮玩看似“無(wú)用”，實(shí)則藏著巨大市場(chǎng)，其藝術(shù)價(jià)值、收藏意義和社交屬性，可以滿(mǎn)足多元需求，衍生廣闊路徑。特別是對(duì)看重“精神悅己”的年輕一代，它彰顯一種審美追求、一份情感寄托。最近，“爆改工位”的話(huà)題引發(fā)熱議，年輕人將各種潮玩擺得整整齊齊，打造一處自我治愈的“舒適區(qū)”，就是一個(gè)直觀(guān)的例子?！冻蓖娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，在中國(guó)潮流玩具繼續(xù)普及的情況下，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

將目光投向“中國(guó)潮玩之都”東莞，“潮玩+”大有可為。從制造走向“智造”，一批全球性的玩具企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，邁向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端；將潮玩IP導(dǎo)入公園、露營(yíng)基地，“潮玩+旅游”讓東莞多次“潮”出圈；潮玩企業(yè)與籃球、動(dòng)漫、公共交通等跨界合作，不斷釋放品牌勢(shì)能……在北京，國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園去年開(kāi)門(mén)迎客，為線(xiàn)下商業(yè)的裂變作出了積極探索。由此可見(jiàn)，潮玩不再是單純的小眾領(lǐng)域，其消費(fèi)版圖正不斷擴(kuò)張。今年6月，“潮玩及其衍生品系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”在東莞發(fā)布，正是要為國(guó)內(nèi)潮玩產(chǎn)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)體系，助力產(chǎn)業(yè)出海。

機(jī)遇就在眼前，壓力挑戰(zhàn)俱在。一方面，在新的消費(fèi)浪潮下，產(chǎn)品迭代速度加快，要避免“曇花一現(xiàn)”、審美疲勞，非常依賴(lài)自有IP持續(xù)輸出，然而，相較于巨頭林立的海外市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)集中度偏低，龍頭企業(yè)相對(duì)欠缺，產(chǎn)品風(fēng)格不夠多元；另一方面，文化產(chǎn)品“出?！?，不是簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)地方賣(mài)貨，而是要考慮文化差異和市場(chǎng)適應(yīng)性，賽道擁擠的潮玩產(chǎn)業(yè)更是如此。

中國(guó)潮玩在泰國(guó)的“出圈”，就并非偶然。正如品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，泰國(guó)人開(kāi)放、有趣并且熱衷參與。此外，泰國(guó)人喜歡可以?huà)熘耐媾?，“拉布布”的設(shè)計(jì)讓潮玩更實(shí)用，也契合了“游戲規(guī)則”。值得一提的是，讓“拉布布”化身“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣幕?，成為兩?guó)年輕人交流的重要紐帶，也正是一次開(kāi)拓市場(chǎng)的契機(jī)——在你來(lái)我往、相知相近之中，不僅可以提升品牌辨識(shí)度和認(rèn)可度，也能借此發(fā)掘更多共同價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行本土化改造。

說(shuō)到底，潮玩的“破圈密碼”還是文化內(nèi)涵。從神秘獨(dú)特的三星堆系列盲盒持續(xù)走紅，到榫卯積木在海外爆火、被稱(chēng)“中國(guó)式樂(lè)高”，再到冬奧吉祥物“冰墩墩”萌翻老外……不少業(yè)內(nèi)人士都有一個(gè)共識(shí)：中華文明博大精深，讓傳統(tǒng)與潮流對(duì)話(huà)，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)齊飛，還有不少故事可講。樂(lè)見(jiàn)更多國(guó)潮元素賦能IP研發(fā)，助力產(chǎn)品和模式創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)潮玩“潮”向世界。

（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）