直播帶貨就只能賣力吆喝嗎？答案顯然是否定的。

1月31日晚，演員劉德華和導(dǎo)演寧浩做客“與輝同行”直播間，聊電影談?dòng)亚橹H，30萬(wàn)張電影票秒光，引發(fā)網(wǎng)友熱議。此前，“兩大頂流同框”的話題已發(fā)酵一周，不斷拉高這次“頂峰相見(jiàn)”的期待值。

有著敢言、知性人設(shè)的董宇輝，時(shí)常以其“張口就來(lái)”的“小作文”，被譽(yù)為“直播界的一股清流”。他的成名佐證了另一種“流量邏輯”：原來(lái)，聒噪并不是直播的標(biāo)配，它也可以靜水流深、娓娓道來(lái)，用一種更“慢”的方式，讓人得以觸摸情感的水溫、思想的水位，不知不覺(jué)就被圈粉。從企業(yè)大咖張朝陽(yáng)、眼科醫(yī)生陶勇，到文化學(xué)者易中天、作家莫言，再到《人民文學(xué)》團(tuán)隊(duì)，盡管直播間里話題各異，但那張“文化面孔”總是清晰可感。

有人說(shuō)，這構(gòu)成了一種嶄新的商業(yè)模式。誠(chéng)如斯言，如果說(shuō)“宇宙的盡頭是帶貨”多少帶著幾分急躁和戲謔，那么要說(shuō)“帶貨的盡頭是文化”，想必不會(huì)有人輕易反對(duì)。與此同理，不少行業(yè)拼到最后，比的往往都是內(nèi)功。《人民文學(xué)》雜志直播首秀即出圈，成交額達(dá)到1785萬(wàn)元，就似乎宣示了一點(diǎn)：哪怕看起來(lái)再“高冷”的嚴(yán)肅文學(xué)，也總能借助新的媒介破壁“尋親”。畢竟，人們總歸是需要文學(xué)的，仰望星空的熱望藏于內(nèi)心深處。

相較于其可觀的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，直播帶貨的陪伴感容易被忽視?！皠⒌氯A+董宇輝”的組合，就被不少網(wǎng)友稱為“正能量王炸”，事實(shí)上，他們的在場(chǎng)也形成了某種價(jià)值輸出。就其對(duì)話內(nèi)容來(lái)看，這次跨界的確氣質(zhì)相投。在“直播帶票”之余，他們所談?wù)摰摹皽贤ê屠斫狻保粌H是電影的核心議題，也是一個(gè)永恒的人生母題?！俺臣艹车牟皇鞘聦?shí)而是情緒”“語(yǔ)言是表達(dá)的墳?zāi)埂薄谶@個(gè)強(qiáng)調(diào)情緒價(jià)值的年頭，這些金句不難引發(fā)共鳴。

有意思的是，紅了40年的劉德華可謂自帶流量，卻依然選擇和董宇輝合作。與其討論誰(shuí)才是那個(gè)“流量之王”，不如說(shuō)是互相需要。正如一名業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：“如今的電商平臺(tái)已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺(tái)，他們需要一個(gè)很好的文化體驗(yàn)環(huán)境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內(nèi)涵與魅力?！薄傲牡氖俏幕氖怯唵巍?，這不僅可行，也有其現(xiàn)實(shí)需要。從這個(gè)意義上說(shuō)，直播帶貨傳承文化的功能，也值得重新審視。

可能有人會(huì)覺(jué)得，這未免過(guò)于樂(lè)觀了：能把帶貨做成表達(dá)藝術(shù)的主播，向來(lái)都是稀缺資源。在筆者看來(lái)，正如我們不能寄望一場(chǎng)直播就能“整活”整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)，但至少被看見(jiàn)就意味著改變的可能，文化傳播力成為直播間中新的競(jìng)爭(zhēng)力，想來(lái)也始于這樣的“看見(jiàn)”。

設(shè)想這樣一種場(chǎng)景：假若直播間里賣文化產(chǎn)品，也如圍爐夜話、煮茶會(huì)友般氛圍感拉滿，其實(shí)它自身也成了一種文化產(chǎn)品。

（來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)）