北京時(shí)間2023年11月26日，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)公布了閃電熊貓計(jì)劃進(jìn)駐的首批城市名單。

樂(lè)刻健身和閃電熊貓同屬于樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)。自2015年創(chuàng)立以來(lái)，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)以“月付制、24小時(shí)、好團(tuán)課、不推銷、一公里健身圈”為核心，重新定義了小型健身房。

即使在受疫情影響期間，樂(lè)刻也保持著相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年樂(lè)刻覆蓋8個(gè)城市共350家門店，2022年底擴(kuò)充到23個(gè)城市1065家門店，增長(zhǎng)了接近3倍。

目前，樂(lè)刻已在全國(guó)24個(gè)城市開(kāi)出了近1400家門店，用戶數(shù)超1000萬(wàn)，月度活躍教練超10000名。

今年7月，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)還宣布“百城萬(wàn)店”戰(zhàn)略，計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)進(jìn)入100個(gè)城市，開(kāi)設(shè)門店數(shù)量達(dá)到10000家。

但樂(lè)刻并不滿足于將小型健身房模式經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，下一步他們將利用閃電熊貓向下沉市場(chǎng)進(jìn)軍。

閃電熊貓的定位是樂(lè)刻健身的新興市場(chǎng)版，包含1v1私教、團(tuán)操、包月私教、會(huì)員自由健身等模塊，同時(shí)以社交為附加值，吸引新興市場(chǎng)的健身消費(fèi)人群，打造專業(yè)化高級(jí)小型健身新空間。

雖同為小型健身房模式，閃電熊貓卻沒(méi)有完全復(fù)制樂(lè)刻健身。閃電熊貓項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、樂(lè)刻城市事業(yè)部副總經(jīng)理王志鵬告訴界面新聞：“閃電熊貓的收費(fèi)機(jī)制采用入會(huì)費(fèi)制度，享受健身房月卡、季卡或私教服務(wù)前都需提交入會(huì)費(fèi)。每一個(gè)城市的入會(huì)費(fèi)用也有區(qū)別，并且閃電熊貓的卡只能單城通用。”

與閃電熊貓相比，樂(lè)刻健身有“一卡通用”的規(guī)定，但需堅(jiān)持高價(jià)通低價(jià)的原則。目前樂(lè)刻健身的門店，一級(jí)市場(chǎng)跟二級(jí)市場(chǎng)有不同定價(jià)，約20%的會(huì)員有跨店消費(fèi)需求，所以樂(lè)刻的“一卡通用”可以滿足例如北京會(huì)員在杭州鍛煉的場(chǎng)景。

當(dāng)前，閃電熊貓公布了首批計(jì)劃開(kāi)放的城市，紹興、佛山和洛陽(yáng)等在列。

未來(lái)，為更好推動(dòng)閃電熊貓項(xiàng)目實(shí)施，樂(lè)刻總部將建立一個(gè)平臺(tái)，全國(guó)的閃電熊貓門店都能借助這一平臺(tái)，獲取運(yùn)營(yíng)和技術(shù)方面的支持。

據(jù)《精練GYMSQUARE2022健身行業(yè)報(bào)告》，一級(jí)市場(chǎng)（北上廣深）的健身房（含工作室）總數(shù)為14334家，占全國(guó)健身房總量的29.7%。

二級(jí)市場(chǎng)（以成都、重慶、杭州等15座城市為代表的新一線城市）的健身房（含工作室）總數(shù)為14410家。

三級(jí)市場(chǎng)（其他城市）的健身房（含工作室）總數(shù)為19546家，在全國(guó)市場(chǎng)中的比重為40.4%。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)下沉市場(chǎng)健身房的市場(chǎng)占比已超四成。顯而易見(jiàn)，閃電熊貓就是樂(lè)刻滲透下沉市場(chǎng)的“主力軍”。

據(jù)樂(lè)刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東預(yù)測(cè)，閃電熊貓?jiān)谙鲁潦袌?chǎng)開(kāi)店2000-4000家的體量是有可能實(shí)現(xiàn)的。

在外界看來(lái)，樂(lè)刻有些激進(jìn)的“萬(wàn)店”計(jì)劃，閃電熊貓或能成為其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要一環(huán)。

（來(lái)源：界面新聞）