“值得買”才是競爭力

2023-11-22 09:31:07 來源:人民網 作者:敖蓉

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“雙11”收官了,“買買買”的話題還沒完。

這幾天,各路戰(zhàn)報紛至沓來。不過,在解讀宏觀數據的時候,還需從細枝末節(jié)分析個中得失。這一年,消費市場可謂起起伏伏,有些困難始料未及,有些希冀“意外”落空,有些“潑天富貴”來得恰逢其時。各部門及時推出的諸多穩(wěn)消費舉措加上各地方、各行各業(yè)的努力,讓消費市場加速回歸正常。站在當下看長遠,未來消費市場何去何從,從“雙11”的數據中也許能尋蹤一二。

其實,今年全年促消費的動作挺頻繁,月月都有滿減、優(yōu)惠活動。因此,對于“天天都過‘雙11’”的消費者來說,就算“雙11”的正日子來了,單靠促銷本身又能有多大吸引力呢?電商大促來臨之前,很多人對今年的銷售額多少有些擔憂。所以,今年“雙11”就主打低價、少套路、整體戰(zhàn)線拉長的特點,有帶貨主播因此戲謔“誰賣得好,就看誰有‘手段’”。

所謂“手段”,歸根到底還需緊貼消費者對于追求美好生活的向往。值得買科技在分析自身“雙11”的平臺數據時認為,消費者對促消費仍保持興趣、積極參與,并展現出更為成熟的決策智慧:看價格更要看價值,看品牌更要看品質,看口碑更要看需求。因此,商家只有積極把握需求側變化,理解消費者對美好生活的定義與想象,將符合需求、改善生活的品牌和商品與消費者深度溝通,不斷提升供需兩側的連接效率,才能助力消費市場高質量發(fā)展。

我們往往能看到哪些商品大賣,哪些后起之秀榮登榜首,卻少見哪些商品銷量不如以往,哪些黯然退市。即便如此,單從賣得好的商品一方也能有所啟示。某平臺消費額前五大品類分別為手機通信、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具,可見“大促買大件”仍然是“雙11”較為集中的消費選擇。與此同時,這五類商品中哪些方面最吸引人?自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅,套系化、智能化家居成為趨勢。品質升級才是大件換新的決定因素。裹足不前終將被市場淘汰,只有不斷推陳出新,滿足居民成長型生活所需才能謀求更大發(fā)展空間,這也是新時代消費市場的新趨勢、新定位。消費者需要好價格、好商品,更需要好服務、好的消費體驗。

(來源:經濟日報)

責任編輯:陳平

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