俞敏洪直播帶貨引來央媒發(fā)聲。11月7日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪直播時透露，新東方將退租1500余個教學點，未來計劃要做電商直播，還要帶貨農產品。

對此，經(jīng)濟日報11月13日刊發(fā)評論《新東方不應照搬李佳琦》，引發(fā)多方關注與熱議。

經(jīng)濟日報評論認為，“農貨直播涉及網(wǎng)絡交易與食品安全兩大領域，都是目前監(jiān)管的重中之重……別看都是靠嘴說，新東方要從校外教育培訓跨界到直播電商，真不是動動嘴那么輕松。”

文章指出，“作為校外教育培訓行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)，恐怕不是最佳示范。”

11月14日晚間，俞敏洪在抖音直播間作出回應：感謝善意提示，新東方將不負期望努力前行。

11月15日凌晨，經(jīng)濟日報再次刊文回應。

俞敏洪回應“不應照搬李佳琦”

感謝善意提示

經(jīng)濟日報11月13日刊發(fā)評論《新東方不應照搬李佳琦》，引發(fā)各方關注與熱議。

11月15日凌晨，經(jīng)濟日報再次刊文，文章指出客觀條件決定了農貨直播從市場到監(jiān)管挑戰(zhàn)極大，新東方要從校外培訓跨界到直播電商并不輕松。但作為帶有教育基因的企業(yè)，新東方也許可以成為職業(yè)新農人的搖籃。同時，建議新東方關注學生急需的周末研學市場。

11月14日晚間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在抖音直播間回應，稱注意到了該文章和網(wǎng)友評論。他表示，新東方如果直播帶貨，會向李佳琦或者薇婭取經(jīng)。對于新東方跨界到原本并不熟悉的農貨直播領域，感謝記者給了一個非常善意的提示。最后，還表示將不負期望，努力前行。

俞敏洪回應全文如下：

各位朋友好。某日報前兩天發(fā)了一篇文章，就是新東方不應該照搬李佳琦模式。這篇文章的來源是我前兩天在直播的時候宣布新東方準備直播帶貨，賣農產品。這篇文章出來以后被很多網(wǎng)友評論，大部分人都是替新東方抱不平。

其實我讀了這篇文章以后，倒沒有太多地覺得新東方被貶低的感覺。新東方如果直播帶貨的話，還是要向李佳琦或者薇婭這樣的人物去取經(jīng)，向他們學習，而記者主要是考慮到新東方原來對這個領域不熟悉，如果這樣的直播帶貨，可能對新東方來說不是一個最好的選擇。而且，我們又宣布要做農產品，可能風險更大，其實給我們一個非常善意的提示。

有一點點我不太同意，文章說“從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)”。其實商業(yè)模式不存在快錢和不快錢，教育領域做起來也挺艱難的，很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭、李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時，沒日沒夜地選品，沒日沒夜地努力，所以其實沒有一項行業(yè)是好做的。

當然，記者本身是好意，我在這要向她表示感謝。其實記者是誰我是完全不知道的，所以在這里，我要向這位記者表示一下感謝，也向所有的網(wǎng)友，不管是批判新東方的還是為新東方打抱不平的，表示深深的感謝。

我和新東方一定不會辜負所有人對新東方的期望，努力前行。當然，不一定能把事情必然做成，但是我們一定100%地努力，往成功的方向走。

經(jīng)濟日報此前報道：

新東方不應照搬李佳琦

佘 穎

校外教育培訓機構巨頭新東方退租1500個教學點，并將8萬套座椅捐給了農村學校，用一種“紳士”的方式向過往告別。以后做什么？據(jù)媒體報道，新東方創(chuàng)始人俞敏洪將開啟直播帶貨，與幾百位老師一起直播助農。注冊信息顯示，新東方已成立全資控股的東方優(yōu)選（北京）科技有限公司，經(jīng)營范圍包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果蔬菜等。

好家伙，新東方要學李佳琦了！

直播帶貨很掙錢，此前有創(chuàng)業(yè)失敗的名人直播帶貨，一年多就基本還清6億元債務，可見利潤之高。急需轉型的新東方盯上這條“成財”之路，可以理解。然而，從客觀條件看，助農直播很難成為企業(yè)的新支柱。

先看市場。生鮮不是標品，每一次到貨都可能與消費者預期有出入，容易引發(fā)不滿；運輸易損耗，到消費者手里可能磕碰、變質；食品安全無小事，稍有不慎就會引發(fā)連鎖反應。而且，與動輒數(shù)千元、上萬元的培訓費相比，農產品客單價可能不足以支撐新東方這樣的“大塊頭”轉型。

再看監(jiān)管。農貨直播涉及網(wǎng)絡交易與食品安全兩大領域，都是目前監(jiān)管的重中之重。它考驗供應鏈、品控、客服團隊、食品安全管理機制等，在直播中還需要嚴格內容審核，需要熟知消費者權益保護法、電子商務法、《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法》、廣告法、價格法等法律法規(guī)。別看都是靠嘴說，新東方要從校外教育培訓跨界到直播電商，真不是動動嘴那么輕松。

新東方想通過農貨直播重回市值巔峰可能有難度，但作為帶有教育基因的企業(yè)，也有可能干成其他主播干不了的大事。比如，以培訓新農人和農民主播為切入點，推動職業(yè)教育發(fā)展。目前農貨電商化已成趨勢，急需相關人才。電商平臺雖然有扶持計劃，但人力有限，很難教會那么多渴望把農貨賣出大山的農民。教育培訓恰恰是新東方的強項。讓老師們從直播間練手開始，迅速熟悉電商，結合過往積累打磨課程，新東方也許可以成為職業(yè)新農人的搖籃。

作為校外教育培訓行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業(yè)跳到另一個掙快錢的行業(yè)，恐怕不是最佳示范。據(jù)說俞敏洪本人一直夢想像斯坦福一樣建一所大學，那么，把這所大學建到更廣袤的農村大地，沒準更符合當下的社會需要。

另外，有線下資源的新東方還可以考慮投身研學賽道。“雙減”之后，學生們周末、假期不補課了，研學活動非常緊俏。目前該領域的從業(yè)者多是小機構甚至個人，注冊一個微信公眾號就開始推活動。有關經(jīng)營很不規(guī)范，大多是微信私下收費，沒有合同，家長與“老師”素不相識，一旦出現(xiàn)糾紛很可能無處說理；活動組織得也比較潦草，一般是每次外聘講師，質量如何無從得知。

如果新東方等大機構愿意組織研學活動，至少此前積累的學生資源可以無縫銜接，教研團隊可以平滑轉型，報課系統(tǒng)可以繼續(xù)使用，學生們跟著熟悉的老師也放心些。比起直播帶貨，研學賺錢可能沒那么快，但更契合新東方們的教育背景。何況電商平臺上已經(jīng)有很多個“李佳琦”了。

新東方“務農”

今年10月，新東方在線發(fā)布公告稱，將停止經(jīng)營內地從幼兒園到九年級的培訓服務（即K9業(yè)務），終止預計于2021年11月末之前生效。

新東方在線表示，關停K9業(yè)務后，董事會將繼續(xù)尋求適當?shù)膽?zhàn)略機會，力求在K9業(yè)務終止后實現(xiàn)最大價值，并將適時向股東告知最新情況。“我們將繼續(xù)經(jīng)營與義務教育無關的業(yè)務，并將重點和資源轉向其他教育產品和服務，探索新的商機，并繼續(xù)成為學生的‘終身學習伙伴’。”

11月11日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應稱，新東方并不會關停，只是關閉了義務教育階段的培訓業(yè)務，新東方起家的國際業(yè)務和大學業(yè)務都還在持續(xù)發(fā)展中。俞敏洪強調，請大家盡可能放心，新東方還會持續(xù)不斷地以更好的服務、更好的教師質量來服務大學生。

11月15日， 新東方發(fā)布公告稱，計劃于2021年底前停止全國所有學習中心的K-9學科輔導服務。

公告表示，公司會將其重心及資源轉向與K-9學科類培訓服務無關的教育產品及服務，如備考課程、成人語言培訓課程及教材。“本公司亦將繼續(xù)開拓新業(yè)務機會及增長舉措。”

新東方預計， 這將對公司的收入產生重大不利影響，截止目前，K-9服務的收入約占公司每個財政年度總收入的50%至60%。

此前，據(jù)媒體報道，7日晚俞敏洪在個人的抖音直播間表示， 新東方未來計劃成立一個大型的農業(yè)平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農產品銷售，支持 鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

俞敏洪表示，此舉并非是為了簡單的賣貨，而是為了幫助農業(yè)的產業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興，也是為了幫助農民提升職業(yè)水平。

此外俞敏洪透露，新東方要退租1500個教學點。此前這些教學點僅裝修就花了六七十億，還有違約金、押金、學生學費退款以及離職老師工資等，這些開銷十分巨大。 下一步新東方會將業(yè)務中心放在大學生、成人教育和家長培訓上 。

俞敏洪表示 新東方?jīng)]有出現(xiàn)資金鏈問題 ，他透露，自己有一個規(guī)定， 如果新東方不做了，新東方賬面上的資金必須足夠退還學生學費和支付所有老師工資 ，這條規(guī)矩算是救了新東方。

教培紛紛轉型

近期，好未來、新東方等教培龍頭紛紛開啟轉型計劃與嘗試，素質教育成為轉型的重要方向。

“一方面，教培機構的資源和長處仍在教育領域；另一方面，素質教育大有空間。只是，如何掌握平衡和尺度仍然是一大問題，經(jīng)不能念歪了。”一位教育行業(yè)人士表示。

除了新東方，另一大教培龍頭 好未來 日前也發(fā)出明確“停學”計劃。

官網(wǎng)信息顯示，好未來（前身為“學而思”）成立于2003年，2010年在美國紐交所正式掛牌交易。 目前，好未來旗下?lián)碛袑W而思培優(yōu)、學而思網(wǎng)校、學而思1對1等品牌，集團業(yè)務覆 蓋素質教育、K12課外教育、大學生服務、母嬰服務、海外留學等領域。

13日早間，好未來發(fā)表聲明稱，中國內地義務教育階段的學科類校外培訓服務將于2021年12月31日截止。在此之前，將保質保量完成用戶已報名的此類課程服務。

今年以來，好未來、新東方、豆神教育等教培龍頭紛紛開啟轉型計劃與嘗試，其中，素質教育成為轉型的重要方向。

好未來財報顯示，截至今年2月28日，7萬名全職員工中，2.3萬人位于北京；北京教學點和服務中心的總面積超過25萬平方米，其他108個城市的總面積163萬平方米。

好未來發(fā)布的“2020學習大數(shù)據(jù)報告”顯示，好未來在北京、上海等一線城市的滲透率和認可度相對較高。在全國范圍內，上海浦東新區(qū)、北京海淀區(qū)、北京朝陽區(qū)、深圳龍崗區(qū)、西安雁塔區(qū)選擇學而思的人數(shù)最多。

在排名第一的上海浦東新區(qū)，2020年平均每2.4個17歲以下居民中，就有1個在學而思學習。

聲明顯示，好未來并不會完全退出教育業(yè)務。

好未來表示，將發(fā)揮長期以來積累的教研及科研優(yōu)勢，積極拓展科技服務和素質教育等業(yè)務，并將繼續(xù)致力于幫助孩子們找到自己的興趣與特長，努力為培養(yǎng)德智體美勞全面發(fā)展的社會主義事業(yè)建設者和接班人貢獻力量。

與此同時，好未來旗下學而思網(wǎng)校發(fā)布致家長和孩子的一封信。信中提到，未來，學而思網(wǎng)校將專注于素質教育。根據(jù)面向未來人才需要掌握的素養(yǎng)能力和發(fā)展方向，推出“人文”和“科學”兩大類素養(yǎng)課程。

另一線上教培龍頭——作業(yè)幫 則表示，未來一個階段，素質教育是作業(yè)幫轉型方向之一。

今年8月16日，作業(yè)幫正式上線小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習力三款素養(yǎng)課產品，加上去年底上線的小鹿寫字，和即將上線的小鹿口才，作業(yè)幫在素質教育賽道已擁有五款產品。

作業(yè)幫表示，轉型進軍素質教育之外，作業(yè)幫在智能硬件及其它業(yè)務領域也加快了布局。

還有一家K12教培龍頭——高途教育 也在探索成人教育與職業(yè)教育賽道。

高途教育董事長兼首席執(zhí)行官陳向東表示，高途將重點發(fā)展成人教育和素質教育，進一步探索智能數(shù)字產品和職業(yè)教育。高途教育首席財務官沈楠表示，在成人教育的探索中，其公務員考試業(yè)務的ROI（投資報酬率）持續(xù)維持在相對的高水平，財經(jīng)業(yè)務的付費人次同比增長近4倍，成人業(yè)務在快速的迭代與優(yōu)化。

此前， 豆神教育 成為A股首家明確具體轉型方向的學科教育類上市公司。今年一季度，其大語文業(yè)務確認收入占營業(yè)收入的53.66%。

豆神教育表示，重新規(guī)劃整合后，豆神教育主營業(yè)務將分為To B端業(yè)務、To C端業(yè)務兩大板塊。To B端業(yè)務包括智慧教育服務業(yè)務、優(yōu)質課程內容進入課后延時服務業(yè)務、大屏端視頻分發(fā)業(yè)務。To C端業(yè)務包括藝術類學習服務業(yè)務、線上軟硬件結合的AI伴學產品。

其中，豆神教育原大語文學科服務業(yè)務全面轉向非學科類服務，推出“豆神美育”子品牌。截至目前，“豆神美育”已有三大類課程：美育通識課、戲劇表演課、影視作品賞析（或美術作品賞析）課。